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淘豆网网友tuhhhpo近日为您收集整理了关于通过媒体融合加强对台舆论引导.doc的文档，希望对您的工作和学习有所帮助。以下是文档介绍：通过媒体融合加强对台舆论引导.doc - 1 -通过媒体融合加强对台舆论引导海峡之声广播电台钟志刚进入 21 世纪以来,新媒体不断发挥及时、全面和海量报道的传播优势,在海峡两岸各项重大活动报道中赢得了广大受众的青睐。作为传统媒体的对台广播,在新媒体时代既面临前所未有的挑战,也面临难得的发展机遇,应与时俱进,运用多种新媒体手段、借助岛内新媒体资源、坚持“内容为王”的理念,进一步加强对岛内舆论的引导力。一、新媒体发展现状所谓“新媒体”一般是相对于报纸、杂志、广播、电视等传统媒体而言的。它主要指的是通过数字化、交互性的固定或移动的多媒体终端向用户提供信息和服务的传播形态。新媒体的传播模式既包括人际媒体的“一对一”和大众媒体的“一对多”的传播模式,也包括“多对多”的传播模式,是“所有人对所有人的传播”。目前,以互联网、微博、微信、脸书(Facebook)、推特(Twitter)、噗浪(Plurk)和新闻客户端等为代表的新媒体大量涌现,并且被越来越多的人所使用。脸书作为全球第一大社交网络,拥有超过 12 亿的用户,是各国各地区发起公民社会行动的主要传播和串联平台。新媒体的传播模式彻底改变了传统的(来源：淘豆网[])宣传形式,对信息传播和舆论引导产生了巨大影响,引起了党和政府的高度重视。习***总书记 2013 年 8月 19 日在全国宣传思想工作会议上的讲话中,曾经明确指出“在互联网这个战场上,我们能否顶得住、打得赢,直接关- 2 -系我国意识形态安全和政权安全”。二、新媒体时代对台广播面临挑战和机遇新媒体的崛起,不只是给对台广播带来了挑战,同时也给对台广播带来了新的发展机遇。为进一步拓展对台舆论引导空间,对台广播必须及时转变观念,与时俱进,拥抱新媒体。(一)新媒体对传播广播的挑战无处不在近年来,作为传统媒体的对台广播在舆论引导方面积极适应两岸关系的发展变化,在对台传播理念、内容和方式的改革创新上取得了一些明显成效。但随着新媒体的迅猛发展,对台广播引导舆论、发挥作用的空间被不断挤压,其传播优势虽仍存在,但已不再凸显。1、对台舆论引导渠道更加多元化。在新媒体时代之前,由于台湾地区对大陆的电视和报纸采取限制的政策,对台广播是不间断入岛落地传播最有效的一种方式。如今随着互联网、微博、微信、脸书、推特、噗浪和新(来源：淘豆网[])闻客户端等为代表的新媒体大量涌现,入岛传播的渠道变得更加多元化,竞争也越发激烈。2、台湾新生代更加乐于运用新媒体进行交流。在新媒体环境下成长的台湾新生代群体,更愿意运用新媒体进行交流。现有的对台广播无论是传播理念、内容、方式还是风格等,都与台湾新生代群体的需求有较大的差距。因此,对台广播要善于用台湾新生代群体熟悉的方式、词汇、语境,配合接“地气”的内容,实现在台湾地区的有效落地。3、话语权的争夺更加激烈。目前大陆单纯依靠原有的- 3 -对台广播形式显然是远远不够的,特别是在台海地区发生重大突发事件时,如何综合运用广播原有的资源和优势,灵活借助新媒体的力量掌握话语权,是需要对台广播从业人员深入思考的问题。4、对台广播体制机制创新力不足。新媒体环境下的产业竞争体现为体制的竞争。对台广播等大部分传统媒体受体制机制的束缚,在资金投入、人才激励和业务管理等多方面缺乏市场主体应有的自主权与灵活性,很难适应新媒体产业发展的要求,无法具备与新媒体行业对等或是相近的竞争力。(二)媒体融合给传统广播带来新的发展(来源：淘豆网[])机遇一方面,新媒体的运用让对台广播拥有了可视化的平台。过去的对台广播节目,受众只能单纯地听不能看,缺失直接冲击人们眼球的手段,而目前对台广播媒体抓住三网融合的机遇,发展可视化广播,全方位打造网络广播平台,扩大了对台广播的有效覆盖范围,进一步拓展了对台广播的舆论引导空间。另一方面,新媒体的运用让广播的公信力、及时性嫁接上新媒体的广泛性、互动性,让广播媒体有了新的发展空间。目前台湾岛内的新生代在原有的通过收音机收听广播的基础上,开始更多地选择通过手机和电脑等方式进行网上在线收听,并同时利用脸书、推特、噗浪和部落格等新媒体进行实时互动交流,更好地拓展了对台广播的舆论引导空间。三、运用新媒体拓展对台广播舆论引导空间运用新媒体拓展对台广播舆论引导空间,大致可以从以- 4 -下三方面入手:(一)运用多种新媒体手段与台湾受众深度互动交流对台广播传统的互动方式是听众来信和热线电话,如今,从短信平台到网络听众论坛、从节目博客和部落格到主持人的微博、微信、脸书、推特、噗浪和新闻客户端等多种新媒体互动方式,拉近了(来源：淘豆网[])受众与对台广播的距离。另外,视频直播、广播和网络等媒体之间的融合联动、受众之间深度互动,这些与传统对台广播大相径庭的收听体验,也正在改变我们对对台广播的认识和理解。台湾网络信息中心 2013 年公布的“台湾宽带网络使用调查”结果显示,台湾地区个人及家庭用户上网成长趋于稳定,12 岁以上曾经上网的民众比率在 2013 年上半年达到79.18%,人数达到 1645 万人;另外,根据台湾世新大学 2013年 7 月 19 日公布的“2013 台湾民众媒体评鉴大调查”,五大媒体(电视、网络、报纸、广播、杂志)使用率中,网络再度领先报纸,稳居第二大新闻媒体。作为一家有 50 余年历史的专业的对台广播电台,海峡之声广播电台一直在根据台湾受众的最新情况不断挖掘新媒体优势,搭建舆论引导互动平台。该台从 2000 年起就创建了电台网站,并逐渐从台网联动,网为台服务,发展到如今的台网融合,并正在逐步建设存储海量、内容权威的海峡之声在线音频媒资库。2013 年 8 月 24 日上午,由海峡之声创办的大陆首家以中华(来源：淘豆网[])经典文艺作品欣赏为主要特色的对台网络电台——华夏经典网络电台在福州开播。此前,由中央人民广播电台创办的央广广播电视网络电台也已经上线。- 5 -(二)借助岛内新媒体资源扩大对台广播的影响力新媒体时代,对台广播要想进一步增强入岛入心的效果,可借力岛内的新媒体资源特别是传统媒体背后的网站、脸书、推特和噗浪等媒体账号所涉及的新媒体资源,通过不同的节目入岛形式,将自己制作和合作的内容实现在岛内的落地,进一步提高对台广播的影响力和渗透力。2008 年,海峡之声广播电台与台湾非凡音联播网签约,对方每天转播海峡台新闻时政节目 40 分钟。2009 年海峡之声广播电台又与台湾岛内 6 家调频电台合作,架构“海峡之声台湾地区调频联播网”, 实现了大陆对台调频广播的有效落地。2010 年以来,海峡之声广播电台又和岛内《旺报》《台湾导报》和《自由时报》等开展了多种形式的合作,有效地提升了海峡之声在岛内的影响力。2010 年 9 月,中央人民广播电台对台广播中心、海峡之声广播电台、福建东南广播公司、厦门“闽南之声”(来源：淘豆网[])广播、泉州“刺桐之声”广播和漳州人民广播电台联合成立“闽南话广播协作网”。2011 年 12 月,闽南话广播协作网正式吸纳台湾云嘉广播公司、台湾声音广播电台、南方之音广播公司、苹果线上联播网、青春线上联播网等 5 家台湾电台加盟。另外,2010 年 10 月, 中国华艺广播公司和台湾快乐联播网联合制作推出《华广快乐 EZGO》节目。这是一档由两岸主持人共同主持、在两岸同步播出的生活资讯类周播节目,在快乐联播网所覆盖的高雄、台中、南投等地取得了良好的收听效果。快乐联播网方面所做的2012 年度最新收听调查显示,这个节目在台湾岛内中南部地区听众占 82.5%,北部地区听众占 9%,东部地区听众占 8.5%。- 6 -随着双方合作的逐渐深入,在中国华艺广播公司和台湾快乐联播网的网站上彼此的相关资讯越来越多,舆论影响力越来越强。(三)在内容上拓展对台广播舆论引导的深度和广度“内容为王”是媒体发展的一条铁律,无论是传统媒体,还是新媒体,都必须遵循“内容为王”的理念。在新媒体时代,很多自媒体新闻看似热闹(来源：淘豆网[]),但由于抛弃了很多新闻专业化的标准,其公信力和生命力受到很大影响。而对台广播内容的专业品质,构成了其核心竞争力,为拓展对台广播舆论引导的深度和广度打下了坚实的基础。2012 年底,习总书记提出“中国梦”之后,《台湾导报》专栏作家陌上桑发表《中国梦***梦都是梦》和《统独梦兄弟情和平共存》等文章,海峡之声电台随后在《台湾导报》和海峡之声网上刊登《中国梦是海峡两岸最大公约数——与陌上桑先生商榷》《“***梦”如何能与“中国梦”相提并论》以及《中国梦在两岸关系上坚持与兼容》等文章予以回应,以正视听。总之,在新媒体时代,对台广播要想进一步拓展对台舆论引导的空间,拥抱新媒体是必然的选择,相关从业人员应与时俱进,善用新媒体掌握话语权,为促进两岸关系的和平发展和祖国统一大业的最终完成作出积极的贡献。(刊于《军事记者》2014 年 12 期) (此文不代表本网站观点，仅代表作者言论，由此文引发的各种争议，本网站声明免责,也不承担连带责任。) |
