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随着现代信息技术的飞速发展，互联网这一新兴媒体逐渐走入人们的生活和视野，成为群众行使知情权、表达权、参与权、监督权的重要渠道之一，并一举超越传统媒体成为我国社会舆论的主阵地。如何有效引导网络舆论已成为宣传思想领域工作的一个重要课题。自中央新一届领导集体履新以来，以习近平同志为总书记的党中央正确把握时代脉络，高度重视互联网工作，把互联网提高到意识形态和国家安全的高度，作出了一系列重要指示，为我们做好宣传思想工作指明了方向。在去年的8.19全国宣传思想工作会议讲话中，习近平同志指出，“互联网已经成为舆论斗争的主战场。根据形势发展需要，要把网上舆论工作作为宣传思想工作的重中之重来抓”；在今年中央网络安全和信息化领导小组第一次会议上，习近平指出，“做好网上舆论工作是一项长期任务，要创新改进网上宣传，运用网络传播规律，弘扬主旋律，激发正能量，大力培育和践行社会主义核心价值观，把握好网上舆论引导的时、度、效，使网络空间清朗起来”。 从习总书记的这些讲话中，我们可以看出中央对互联网的重视是空前的。据有关资料统计，截至2013年12月，中国网民数量达到6.18亿，上网普及率达到45.8%；手机上网网民5亿，占网民比例为80.9%。我们广东的网民接近7000万人，位居全国第一。在短短的十几年时间里，中国已经进入“互联网时代”。互联网的迅猛发展，正以惊人的深度和广度影响着社会生活的方方面面。互联网作为舆论平台，积极、正面的作用显而易见。但当前一些所谓网络谣言大行其道、网络炒作乱象纷呈，网络大V口无遮拦等等，网络舆论和空间一度污浊混乱。因此，中央在这个时候提出要加强网络管理，不仅是及时的，也是民心所向。毫无疑问，加强网上舆论引导工作已刻不容缓。那么如何利用好互联网这一新兴媒体，来引导社会舆论呢。结合习总书记讲话精神和我市实际，我认为至少需要从以下几个方面努力。 一、狠抓阵地建设，掌握舆论引导主动权 阵地建设是舆论引导工作的主要载体，也是占领党的舆论宣传主阵地的使命要求。习近平同志指出，“我们的同志一定要增强阵地意识。宣传思想阵地，我们不去占领，人家就会去占领”，这就要求我们必须狠抓新媒体阵地建设。很长一段时间以来，党的舆论主阵地集中在报纸、广播、电视等传统媒体。然而新媒体的出现，迅速改变了舆论阵地的固有格局，已取代传统媒体成为我国舆论的主阵地。对我市来说，一是要抓好中国江门网、江门文明网和中国——江门政务之窗等属地主流网站，扶持他们做大做强，着力提高主流舆论传播能力；二是做好江门发布官方微博、微信等新兴媒体，不断延伸舆论覆盖面；三是抓好部门网站和媒体官方微博微信等，将其领导权和主动权始终牢牢掌握在党和政府的手里。 二、狠抓品牌建设，提高舆论引导效果 品牌建设是提升新媒体影响力的主要途径，直接影响到舆论引导的效果。新媒体时代，谁拥有品牌，谁的知名度高，受众的关注度就越高，舆论引导效果就越明显。怎样树立好品牌，关键要准确把握好定位。当前互联网时代，各种新媒体内容同质化现象比较严重，这是新媒体发展面临的集体困境。相对于传统媒体，新媒体最大的挑战在于其内容的权威性不足。新媒体要想脱颖而出，首先要在自身的内容和服务建设上做足功夫，找准自己的定位，树立好自己的品牌。因此，要牢固树立新媒体的品牌意识，不断加大对主流网站、官方微博微信的管理和扶持力度，通过重点扶持打造知名门户网站、品牌栏目、重点频道、知名用户号等多种途径致力培育人无我有、人有我新、人新我优的网络媒体品牌。品牌树立起来了，受众多了，舆论引导效果也就不难达到。 三、狠抓内容建设，把握舆论引导规律 内容建设是做好网络舆论引导的关键。无论传统媒体还是新媒体，内容永不过时，始终是关系到舆论引导效果的成败。作为新媒体，在坚持以“内容为王”的基础上，更应该坚持正确的舆论导向，坚持弘扬主流价值观，通过狠抓新媒体内容建设，始终把满足广大群众和网民的精神文化需求放在首位，将网络新媒体成为传播社会主义先进文化的新途径、公共文化服务的新平台、人们健康精神文化生活的新空间，为我市经济社会发展营造良好的网上舆论氛围。要正确处理好当期社会热点和舆论宣传重点的关系，充分利用好重要节点，精心策划组织内容积极健康、形式喜闻乐见的网上宣传活动，吸引网民积极参与；精心组织好适合网民需求的热点、亮点内容推送。将网络舆论与宣传思想的要求潜移默化的贯彻到网民心中，达到润物细无声的效果。 四、狠抓队伍建设，壮大舆论引导力量 习近平同志强调，建设网络强国，要把人才资源汇聚起来，建设一支政治强、业务精、作风好的强大队伍。从我市现状来看，会管理、懂技术、善经营适合新新形势新任务新要求的复合型人才十分缺乏。培养一支能够迎接网络时代挑战的宣传思想工作队伍，已是摆在我们面前的一项紧迫任务。因此，要把队伍建设作为新媒体建设、管理、运用的战略性工作来抓，要大力培养和选拔一批信得过、靠得住、打得赢的网络人才队伍。重点加强网络宣传管理、网络评论引导、网络文明传播志愿者等队伍建设，建设一支梯度合理、高水平高素质的网上舆论工作力量，为我市做好舆论引导工作提供强有力的人力资源保障。（江门市委宣传部副部长、文明办主任李纯） (此文不代表本网站观点，仅代表作者言论，由此文引发的各种争议，本网站声明免责,也不承担连带责任。) |
