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近日，习近平总书记对三大媒体的调研和主持新闻舆论工作座谈会上发表重要讲话，旨在时代风云变幻和科技日新月异的新形势下，提高党对新闻传播工作的领导能力，夯实党的文化领导权的舆论基础。而提高党的新闻舆论的引导力、增强主流媒体的公信力和社会影响力，形成为党的事业“鼓劲”的传播效果，就必须尊重新闻媒体的传播规律。 尊重新闻传播规律，首先要健全媒体发展的文化生态。在依法治国框架下，允许各种合法媒体都能生存，并反映不同人群的诉求，从而形成多元媒体和谐发展的良好生态。我们知道在音乐演奏中，单一音调是枯燥的，和声最美丽动听。事实上，在新闻传播中单一媒体的存在只能发出一种声音，难以真实反映大千世界复杂社会的存在镜像。在健全的舆论生态格局中，只要是合法媒体都应允许发出自己的声音，并表达不同群体的合理诉求，在新闻传播的多元化舆论竞争中凸显主流媒体的公信力，进而实现主流媒体对大多数人群的有效辐射。党对新闻工作的领导正是表现在对多元化新闻舆论的引导能力上，党和政府主办的“媒体姓党”，不是外在的标签和某种强制力所为，而是在媒体多元化发展中以其社会公信力自然实现的，是马克思主义新闻观在传播实践中的充分显现，是党的文化自信的体现，其根本是以全心全意为人民服务的党的感召力赢得的人民对主流媒体的信任和尊重。因而在根本点上，习近平总书记一再强调党性和人民性是统一的，这表现在坚持以人民为中心的工作导向，与要求党和政府主办的媒体是党和政府的宣传阵地的一致上。所谓宣传不是“传声筒”，而是能够形象生动地阐释党的重大决策和工作部署，反映人民伟大实践和精神风貌，因而，宣传在新闻工作中就是有效传播，对于党的政策传播来讲就是一种阐释。在此意义上主流媒体同样是人民的喉舌,它反映人民的心声,弘扬党的宗旨，正视人民的疾苦和困难,抨击社会的不正之风和假、恶、丑的社会现象，激浊扬清、针砭时弊，这样的媒体才能产生真正的社会公信力。
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