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7月份，哈弗品牌发布了2013年度上半年销售数据。哈弗SUV共销售186629台,同比增长达到了71%，势头迅猛;不仅如此，互联网消费调研中心数据显示，2013年上半年的中国SUV市场上，哈弗H6的市场关注份额也领跑SUV品牌排行榜，成为最受用户关注的SUV车型。与此同时，哈弗H5、M4销量与关注度同样表现抢眼。 在百度搜索哈弗H6，各地经销商发布的信息均是“无现车，提车周期一个月左右”。而我们从长城厂家得到的消息也是：目前每月等车订单都过两万，市场供不应求，哈弗的火爆可见一斑。 在时下竞争愈发激烈的SUV市场，销量最好的不是进口车型，也不是合资车型，而是新生的自主品牌哈弗!哈弗为什么这样火?哈弗为什么能超越合资品牌?相信这两个问题是许多媒体与车友都在思考的问题。 专业专注 定位清晰 这在那些对自主品牌并不看好的人看来，哈弗H6的销量排名看起来有些匪夷所思，或者借用一句网络用语：这不科学啊。 数据不会说谎。哈弗的成功并不能简单的归于时下SUV市场的火爆以及其亲民的售价。始终秉承专业、专注、专家的品牌发展理念，加之清晰的市场定位与产品定位才是其大受欢迎的重要原因。 哈弗专业、专注、专家的品牌理念是相辅相成的。首先，哈弗自10年前进军SUV领域就确定走专业化的造车路线。SUV既要有强大的越野能力，而且还要讲求舒适性以及城市道路所要求的操控灵活性。以哈弗H6升级版为例，其科技配置与舒适性配置均非常出色：无钥匙进入、无钥匙启动、盲区可视、胎压监测、智能适时四驱、ESP、车内氛围灯、电动8向真皮可调座椅，腰部支撑等等。 而正是因为专注才能做到专业。十年来，哈弗已拥有了过百万的忠实车主。而正是专业的造车工艺赢得了百万车主的信赖。专注SUV领域十年，做专业SUV，于是,“SUV专家”的美誉自然花落哈弗。 从市场定位来说，长城将哈弗的目标人群定位于热爱生活、崇尚自然，理性消费的购车群体。这个人群定位既涵盖了都市白领阶层，又包括了数量众多的个体从业者;再者，采取差异化的产品定位与研发策略，哈弗在产品功能上以适用性广为目标，能满足不同人群的需求。 从产品定位来说，长城将哈弗定位于“SUV专家”并力图将其打造为继路虎、Jeep之后的全球第三大专业SUV品牌。在今年3月29号举办的第一百万辆哈弗交车仪式上，长城发布了哈弗的专属全新标识，两个月后，哈弗品牌宣布独立。不难看出，长城赋予哈弗的定位和使命非常清晰，那就是将SUV做大做强，跻身世界一线品牌行列。 推陈出新 剑指高端 进军高端，不断提升品牌的溢价能力，是每个自主汽车品牌的发展宗旨。但这个发展过程是漫长而艰辛的，著名的德国ABB——奥迪、宝马、奔驰都经历了近百年或超百年的品牌沉淀。从这点来说，哈弗还有很长的一段路要走。但是，我们从哈弗身上看到了一种低调扎实的品格，这无疑为其今后的腾飞奠定了良好的基础。 在全新的品牌标识下，哈弗将相继推出三版重磅车型：哈弗H6升级版(已上市)、哈弗H6运动版(8月份上市)，以及定位中高端的大型SUV哈弗H8(11月份上市)。其中，哈弗H8是自主品牌首版定位中高端的SUV车型，对于我国汽车产业来说，可谓意义重大。 而备受推崇的哈弗H6在现款热销的基础上，推出的哈弗H6升级版也旋即受到市场热捧。而哈弗H6运动版，在升级版配置基础上，外观与内饰又有了多项变化，外观更为时尚动感，内饰经过了全新风格设计，样式简洁而功能丰富。随着哈弗H6车系的不断壮大，其市场份额也将进一步提升。 随着越来越多SUV新车型与改款车型的上市，哈弗也将面临越来越激烈的市场竞争。如何在强者如林的SUV市场保持自身的领先地位并不断抢占更多的市场份额，是等待哈弗的挑战。但我们如果换位思考，想想消费者最需要的是什么，或许就是一台产品性能卓越，内外兼修的座驾。这样看来，哈弗H6以及升级版、运动版的市场前景值得期待。 (此文不代表本网站观点，仅代表作者言论，由此文引发的各种争议，本网站声明免责,也不承担连带责任。) |
