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美国Lifetime女性频道创办于1984年，其口号为“女性的电视”(Television for Women)，是美国第一家将受众定位为女性的24小时有线电视频道，在美国有线电视网收视排名中，Lifetime女性频道的黄金时间和全天收视人数通常位列前十名，在18岁以上女性的收视率中稳居第一。 影视为主的节目内容 虽然Lifetime女性频道拥有以娱乐、时尚等为主的资讯节目和真人秀节目，但是真正成为该频道主要内容的是影视剧。每天早上8点开始，Lifetime女性频道就开始播出不同的系列剧，如主打系列剧《天才保姆》、《设计女人》、《特效药》、以及风靡全美的《疯狂的主妇》等都拥有很多的忠实观众。这些系列剧每天都是在同一个固定的时间段播出，进而强化了观众对于一个频道的认知度和忠诚度。影视剧已经成为Lifetime女性频道的主要内容和频道品牌。 为了让观众长时间投入对频道的关注，Lifetime女性频道非常注重借助明星制片人、明星作家(编剧)和热播电视剧形成后续产品，不断推出新的系列电视剧。2007年，Lifetime女性频道推出系列连续剧《军嫂》，故事围绕在军营里居住的几个家庭展开。该剧很快成为频道有史以来最受欢迎的节目。此后，《军嫂》第二季和第三季仍然劲头不减，成为Lifetime电视台定位观众群(18~49岁女性，25~54岁女性)中收视率最高的电视剧。2009年，Lifetime女性频道播出了改编自诺拉•罗伯茨(《欲望都市》作者)的电视电影《北极光》，为该台吸引了450万名观众收看。如此出色的成绩，还让这部电影成为了2009年目前有线电视台笼络最多女性观众的电视节目。 成功的广告策略 广告收入是Lifetime女性频道收入的主要来源，约占总收入的70%，这使得Lifetime女性频道成为美国女性频道中收入最高的频道。这无疑得益于该频道成功的广告营销策略。 Lifetime女性频道的广告群体主要定位于成功女性和职业女性。这些广告中最为明显的特征是对白人成功女性和职业女性形象的依赖，正是这一广告群体定位，使得该频道的广告内容主要集中在化妆品、食品及生活用品等方面。这些广告主要是通过21~34岁的女性进行展示，这与该频道节目的受众定位保持一致。因此，广告内容和广告形象的选择，也真实地反映了女性电视频道中的广告对女性群体受众的营销方式。 Lifetime女性频道另一个重要的广告营销策略就是与女性品牌公司、家用公司等合作策划女性活动，实现自身的广告营销份额。该频道持续时间最长的活动就是1992年推出的全球性阻止对女性实施暴力运动以及每年的“停止暴力周”活动，该活动一直持续至今。从2004年起，Lifetime女性频道还与《福布斯》和《财富》杂志共同推出了“全球最有影响力的商业女性”评选活动，吸引了大量广告商的赞助。Lifetime女性频道举办的这些活动，不仅促进了妇女权益保护和女性价值的实现，而且扩大了频道的影响力和增加了频道的广告收入，真正实现了频道与企业的双赢。 多元化的业务拓展 网站营销是Lifetime女性频道的最基本的业务拓展策略。Lifetime女性频道的网站是一个深受女性喜爱的网上社区，女性可以在这里寻找到自己感兴趣的话题和评论，如健康、美容、时尚、家庭、工艺、关系、交友、娱乐和占星术等，网络用户还有机会获得Lifetime女性频道的网络赠品。 Lifetime女性频道还特别重视节目衍生品的开发，那些收视较好的节目都被制作成DVD、相关图书投放市场。为了满足观众对节目录像方面的需求，该频道与华纳兄弟娱乐公司合作成立了人生家庭娱乐部，将该频道的影视剧等节目制作成DVD和家庭录像。此外，Lifetime女性频道还通过自身的网站出售有节目标志的帽子、酒杯、T恤衫、电子贺卡等节目品牌的衍生品。 Lifetime女性频道还利用自身资源将业务拓展到电视媒体以外的领域。2003年Lifetime女性频道推出了一份全新的女性杂志《人生》。该杂志打出的口号是“真生活，真女性”，覆盖的内容包括时尚、美容、美食、装饰、健身，还会刊登有趣、启发人的故事。Lifetime女性频道的50万固定观众为新杂志提供了一个巨大的舞台，他们都是《人生》杂志的潜在读者。 近年来，Lifetime女性频道不断进军网络游戏领域，开发适合女性的休闲网络游戏。这些游戏大多数是穿衣打扮的游戏，即利用虚拟衣物打扮自己，然后在其他社交网站上向好友展现。 (作者：周根红 摘自《传媒》杂志) 编辑： 王维 (此文不代表本网站观点，仅代表作者言论，由此文引发的各种争议，本网站声明免责,也不承担连带责任。) |
