|
电视频道作为重要的媒介，与人们的日常生活息息相关。如今在世界各地都有开设女性频道。上海作为一个国际化的大都市，女性的发展在全国处于领先地位，但女性在媒介中发展的机会却相对有限——
从国内外已经开设的女性频道或栏目及其运作来看，女性频道的设立需要解决从观念到资源等许多问题。市妇联建议相关部门做好深入细致的调研和规划，并尽快满足电视受众的需要。
1、明确女性频道的定位。女性频道的受众是女性和相当一部分男性，除了要围绕女性的收视需要之外，还应考虑到地域特色。上海的女性具有精致、简约、时尚的传统，故而在频道定位时，应把地域特色作为不可或缺的一方面来考虑。
2、开拓节目资源。比如湖南电视台女性频道的节目设置，有很大一块是情感类和时尚类节目。而目前上海的生活时尚频道，定位于“young”，在节目资源上有相当一部分与女性频道重叠，而且已经拥有大量观众。如何分享节目资源，分享观众，满足多元的选择值得做深入细致的研究。从调查看，形象礼仪是当前市民关心的热点。“百万家庭学礼仪”已被列为2006年市政府的实事项目之一，这为女性频道或栏目的开设提供了一个较好的切入点。
3、女性频道或栏目的节目内容应该体现女性最本质的特点，应该有利于新时代女性形象的塑造，对于改变男女两性的传统印象，提倡性别平等具有十分重要的导向作用。因此制作中应当着眼于两性的共同参与，加强对男性受众的吸引力，提高对女性社会作用的总体评价。
4、成功的女性频道或栏目，除了社会效益之外，也能产生较大的经济效益。可以成为做强做大的文化产业，并且形成文化产业链。女性是家庭的核心，是生活消费品的购买主力。调查表明，家庭日用品、耐用品的消费决策和购买，由女性完成的比例分别为86%和43%，电视广告花费的82%来自女性消费，因此，相应的频道定位能够赢得广告客户，市场运作前景十分广阔。（记者李章生）
(此文不代表本网站观点，仅代表作者言论，由此文引发的各种争议，本网站声明免责,也不承担连带责任。)
|
