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2014年，悬疑剧《暗黑者》和灵异剧《灵魂摆渡》等先后于网络视频平台问世，刷新了网民对于国剧的观看体验。这一年，业内习惯将其称为网络自制剧的元年，此时距离第一部网剧《迷狂》诞生，已过去7载。 2015年，网剧继续发力，在体量、点击量、质量、影响力、商业回报等诸多维度上均实现了质的飞跃。而随着传统影视公司相继进入这块沃土跑马圈地，网剧由段子为王的1.0时代，升级为剧情做主、大投资、大制作的2.0时代，构建着新的行业秩序，也提高了网剧市场的准入门槛。
2004年，在电视荧幕上创造了《仙剑奇侠传》的收视热潮，唐人影视公司总裁蔡艺侬以“时机尚未成熟”婉拒了土豆网以每集20多万元的成本制作爱情偶像剧的“橄榄枝”。10年后，蔡艺侬才带着4000万元投资的网剧《无心法师》正式入场，在搜狐视频上线首日便冲至新浪微博话题榜第二位，第一季收官总播放量突破10亿。 “几年前网剧的体量不大，投入的预算没那么高，很难有精良的制作，现在时机不同了。”蔡艺侬说，以年轻为标签的海量用户的稳定支撑，加上对大投资的承受能力，网剧开始大规模释放其潜在的可能性。 一组数据证实了蔡艺侬的判断。截至2015年9月底，全网已上线的网络剧247部，共计3334集、50017分钟，相当于2014年“网剧元年”的总和。11月，各家网站又陆续公布2016年的网剧项目，《寻找前世之旅》《爵迹》《老九门》《牧野诡事》《摸金符》等一大批ip网络剧，被各家视频网站收入囊中。 这可能是网剧“最好的时代”。优酷视频总裁魏明认为，互联网正在重塑影视行业，因为它们拥有渠道，而内容和渠道在整合过程中，将会产生新的“化学反应”。 业内人士普遍认为，网剧在中国的发展占有诸多得天独厚的优势。首先在硬件条件上，这两年家庭宽带以及手机等移动终端的飞速进步和普及，使得观众在线上观剧的比例越来越大;其次，网络让创意找到了相对自由的发挥空间，也让一些题材有了“容身之处”;第三，相较于混沌不清的收视率，网络点击量更能直观地反映出一部剧集的观看反响。 网络剧与传统电视剧最大的不同在于，基于互联网大数据让创作者更了解观众的喜好，以受众为导向，直接对接市场，接受评判。“过去是导演拍什么，观众看什么。在互联网时代则是观众想看什么，导演拍什么。”浙江大学国际影视发展研究院执行院长范志忠说。 赛迪智库互联网研究所副所长陆峰指出，以往影视产品只是单向生产和单向传播，互联网使得影视产品可以通过多屏渠道触及沉默的大多数，在触及的同时也给了人们表达诉求的机会。“通过互联网获取大数据后可帮助互联网影视公司进一步了解每一个用户的特征和需求，在剧本、导演、演员的选择上提供更有针对性的产品和服务。” 越来越多的传统影视公司开始在这片久被忽视的沃土上跑马圈地。打造《宫》系列的欢瑞世纪推出的《盗墓笔记》以27.5亿的播放量独占网剧之巅;以正剧立身的正午阳光最终把原本打算改编成电影的《他来了，请闭眼》做成了网剧;手中握有强大ip资源的民营出版巨头凤凰联动也将巨资砸向网剧，其制作的《心理罪》被指“看到了美剧的质感”。 不过，互联网视频并不打算将传统电视台作为竞争对手。正在搜狐视频、东方卫视同步播放的《他来了，请闭眼》被视为首部反输一线卫视的网络剧。“把电视台看作是一个比较重要的联盟和合作伙伴。”腾讯视频副总裁孙忠怀认为，差异化的电视观众和互联网观众会形成组合的播放效应，电视台对互联网原创内容的增长有利。他预计，互联网视频与电视台的互动会更加频繁、深入。“未来不排除每一家视频网站都会跟所有电视台合作，同时会选择类似于独家或者半独家的合作伙伴。” 有了ip，我们还缺什么 早期的网剧都带有实验性质，瞄准的是网络观众短平快的视频消费心理，因而生产出大量网络用语、碎片化、快节奏的段子剧。但在获得传播的同时，也进一步强化了网剧“草根”、“快餐品”的标签。 “早期的网剧更像是产品生产线上的流水作业，可以批量生产。”知名编剧周梅森认为，如果缺乏独到的视角、精心的创作，只是把各种吸引眼球的元素拼凑在一起，创作很快会进入死胡同。 为了摆脱“野蛮生长”，大ip、大投资、大制作正成为网剧制胜的新常态。 网剧最主要的ip来源是网络文学。从《盗墓笔记》到《何以笙箫默》、从《琅琊榜》到《花千骨》，文学领域的优质ip的争抢几乎到了“杀红眼”的程度。“近几年大ip的集中爆发其实跟行业的成熟度有关系。过去20年积累的ip资源都密集在这一年里宣布开发。有可能从现在开始的两三年或者三四年时间，会把过去几十年积累的ip全部开发完。”孙忠怀说。 从2015年的播放量名列前茅的网剧不难体察，不乏投资2000万元以上者，单集制作成本超过100万元的网剧也频频出现，企鹅影业出品的《暗黑者2》更是以7000万元的总投资创造在播网剧制作成本新纪录。 然而，优质的ip并不是一部网剧成功的决定因素。一个具有足够说服力的事实是，网络小说《盗墓笔记》虽然具有强大的覆盖力和影响力，但由此改编的网剧却因“五毛钱特效”备受诟病;原本预期远不如《盗墓笔记》的《无心法师》《心理罪》都凭借剧集本身的高质量获得大量“自来水”的支持。 “开发环节是最大短板，有一些好的编剧手里面压了无数个ip的本子，却没有好好研究怎么样解决开发的问题。”制片人李宏瑞认为，《盗墓笔记》惨遭口碑滑铁卢，实际上就是没有把一个ip好好开发出来。 “网络天马行空的创作，可能产生好作品，ip热应该是对传统影视创作的重要补充，但是现在反客为主，其实有很大问题，并不意味着ip剧可以替代传统影视剧。”知名编剧汪海林说，网剧在高投入之后如何保证质量和口碑，是所有网剧制作者需要考量的问题。 业内人士认为，互联网时代，营销、市场推广固然重要，但剧作质量永远是第一位，有了剧作质量的保证，才能往下谈营销、市场的问题。未来，具有高精尖制作水准和优质ip内容的超级网剧，才是网剧未来发展的大势所趋。 网剧未来：前景与“钱景”可期 在业内看来，通过网剧“拥抱”观众已经成为电视剧行业穷则思变的突破口，然而摆在网剧面前最大的困扰恐怕就是其盈利模式的问题。目前网剧基本还处在一个烧钱的状态，但业内认为，随着互联网的多样性及用户付费习惯的养成，网剧的“钱景”依然可期。 2015年9月28日，中国视频行业首个《网络视频个人付费行业白皮书》正式发布。白皮书数据显示，2014年初至2015年初，中国视频个人付费市场规模从2.1亿元增长到5.9亿元，年度同步增幅高达178.1%。这意味着，网剧付费观看模式这块试验田已出现规模。截至2015年年中，爱奇艺的月度付费会员数量达到501.7万，同比增速765%，合一集团每季度来自用户付费观看的收入平均增速也在400%以上，乐视网的付费业务从2013年的3.93亿元增长到2014年的15.26亿元。 不过，也有一些业内人士直言，市场存在泡沫，观众需要培养，付费的盈利机制还远未成熟。某视频网站相关负责人对记者坦言，目前视频网站主要的盈利模式还是广告，网剧的收费在目前的收入中占比仍非常小。 在网剧盈利模式未见明朗的当下，制作方更看重长线收益。唐人影视表示更希望通过制作精品网剧，走长线口碑、培养自有强ip的路线。正如《万万没想到》《屌丝男士》等几部成功网剧一样，可以围绕内容做全产业链的联动，例如开发游戏、引入电商，甚至拍摄大电影。在业内人士看来，网剧的盈利空间一定比电视剧要大，原因在于它的播出模式——周播和季播。而周播和季播能够养出品牌、培养出超级ip，这会成为网络剧最重要的盈利模式。 实际上，围绕网剧的盈利模式还可以更多元。“边看边买”的t2o新模式也逐步进入制作方的视线，即网民通过畅通的付费渠道边看网剧边购买剧中出现的产品。以网剧《孤独的美食家》为例，早在选定网剧题材的同时，就围绕内容制定了该剧的商业模式，如结合美食和旅游与出版商合作出书，与旅行网站合作制定自由行路线，并结合剧中穿搭实现电商平台的“边看边买”。 合一集团电视剧版权合作高级总监许志敏表示，制作方在开发一个内容时，一定有一个立体化的方案，相应的商业模式也应该是多样的。一个优秀的内容刚出现时，有一定的观众群体，但影响力一般不会太大。基于这个内容开发网剧，可以不断扩大这个内容的影响力和受众范围，然后通过变现能力最强的电影形式获得最大的回报。许志敏说：“随着市场的快速发展，未来会出现更多的网剧变现模式和手法，需要平台方、制作公司一起探索。”(半月谈记者 段菁菁) 版权声明：凡本网注明"来源：半月谈网"的所有作品，均为半月谈网合法拥有版权或有权使用的作品，任何报刊、网站等媒体或个人未经本网书面授权不得转载、 链接、转帖或以其他方式复制发布。违者本网将依法追究法律责任。如需授权，点击获取授权 (此文不代表本网站观点，仅代表作者言论，由此文引发的各种争议，本网站声明免责,也不承担连带责任。) |
