青海电视台：牢牢把握正确舆论导向 为党的十七大召开营造良好舆论氛围

青海电视台：牢牢把握正确舆论导向 为党的十七大召开营造良好舆论氛围
央视国际 　　2007年04月28日 16:54 来源：CCTV.com

2007年是社会主义现代化建设中具有重要意义的一年。党的十七大是在我国以邓小平理论和三个代表重要思想为指导，全面建设小康社会，落实科学发展观，构建社会主义和谐社会关键时期召开的一次具有极其重要意义的会议。在这样的重要时期，作为当代社会最具影响力的电视媒体，能否把握正确的舆论导向，发挥主流媒体的舆论引导作用，为社会的进步、民族的发展营造良好的舆论氛围，必须引起我们高度的重视。

一、认清形势，增强忧患意识，深刻认识把握正确舆论导向的重要性。

今年两会期间，胡锦涛总书记提出，要增强忧患意识、公仆意识、节俭意识。“增强三个意识，首先是要增强忧患意识”。

改革开放以来，我国经济快速健康发展，政治稳定，社会和谐，综合国力大大增强，但是，处于转型期的国家，各种社会矛盾凸现，国内国外都面临着许多的挑战。在全球化、多极化和信息化的交互作用之下，世界范围内各种不同思想文化相互交流、相互借鉴和相互激荡。人们在从其他类型的文化中汲取新观念，接受新思想，学习新知识，享受不同民族的文化产品和文化成果的同时，各种消极、腐朽、落后的思想文化也在侵蚀着人们的思想。社会上的各种思潮，必然会影响到新闻界。面对着各种思想差异、利益诉求、社会矛盾，如何正确对待，是对我们能否坚持马克思主义新闻观的现实挑战。

自20世纪90年代以来，我国电视节目较之以前有了突飞猛进的发展，不但涌现出许多新兴的节目类型，而且原有的节目形态也随着电视观念的演变而焕然一新。在拥有诸多可喜现象的同时，审视电视荧屏，也存在或出现了不少为广大观众所诟病的现象，品牌栏目比较少，节目克隆现象严重，泛娱乐化愈演愈烈，低俗、媚俗、恶俗现象屡禁不止。

随着我国社会主义市场经济的建立和发展，新闻媒体的运营方式也发生了根本的改变。电视媒体是一个大投入、重装备、高消耗的行业，要发展，就要有投入。因此，经济压力成为摆在每一个电视台面前的严峻问题。特别是西部后发展地区，受当地经济发展滞后，市场狭小等因素的制约，广告收入少，使经济投入的力量远远不能满足快速发展的需要。现在的省级台，上星、落地都需要投入，要制作出好的节目，吸引高素质人才加盟，没有相当的投入也不行。在这种情况下，收视率、市场份额自然而然成为电视媒体竞争和追求的指标。这一追求和竞争的背后，是广告商选择的巨大推力。在自制节目一时无法取得突破的情况下，精选收视率高的电视剧，就成为不少电视频道的首选。这也是多个频道同演一部电视剧的主要原因。现在的收视调查，均由有关专业公司来进行。出于经济效率的考虑，收视调查的佈点主要集中在大中城市里，广大农村牧区、特别是边远地区的收视情况几乎无人进行了解和分析，更引不起重视。以青海电视台藏语频道为例，开播以来，在藏族安多语群众聚居的地区广受好评，他们因现在播出的节目少还很不满足。但是这种情况在城市的收视率调查上却反映不出来。

电视媒体是党和人民的喉舌，重要的思想文化阵地，宣传党的主张，弘扬社会正气，通达社情民意，引导社会热点，疏导公众情绪，搞好舆论监督，服务人民群众，促进社会和谐”是我国电视传媒的崇高使命。面对复杂的各种环境现象，我们更应保持清醒的头脑，增强责任意识。要始终坚持以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，全面贯彻落实科学发展观，以社会主义核心价值体系为根本，坚持新闻的党性原则，坚持党对新闻工作的领导，坚持正确的舆论导向，牢固树立为人民服务、为社会主义服务、为党和国家工作大局服务的意识，正确对待社会效益和经济效益，任何时候都把社会效益放在首位。