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增强舆论引导能力 建设国际大台强台 CCTV.com 2008年06月18日 17:40 进入复兴论坛 来源：CCTV.com
中央电视台台长 赵化勇
电视媒体在提高国家文化软实力中具有重要作用
当今世界，国际竞争日趋激烈。要在竞争中赢得主动，不仅需要强大的硬实力作基础，而且需要强大的软实力作保证。电视媒体作为信息发布、文化传播的重要载体，在提高国家文化软实力中发挥着越来越重要的作用。
准确把握提高国家文化软实力对电视媒体的新要求
目前，世界各国竞相运用现代信息技术加强和改进对外传播实效，力争在世界舆论格局中占据有利位置。面对新形势新任务，我们要更加自觉地认识提高国家文化软实力的战略意义，准确把握提高国家文化软实力的新要求，占领国际舆论制高点，掌握宣传工作主动权。 提高影响国际舆论的能力。国际影响力是衡量一个媒体传播效果的重要指标。中央电视台目前有中文、英语、法语、西班牙语四个国际频道和一个长城平台，为塑造我国良好的国际形象发挥了积极作用。但从总体来看，我们在国际舆论角逐中的议程设置和话语权相对较弱，我国文化信息在各国媒体中的传播量较小，国际影响力不够。这一现实迫切需要我们创新对外宣传方式方法，积极有效地影响国际舆论，变相对被动为相对主动。
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