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主流舆论的特点及风格
徐胜
胡锦涛同志指出：“新闻工作要牢牢把握正确的舆论导向，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主的方针，唱响时代主旋律，在全社会形成和发展积极健康的主流舆论。”那么，新时期、新阶段“积极健康的主流舆论”有哪些特点和风格？怎样形成和发扬主流舆论的风格？这些问题，值得我们思考。 主流舆论的特点 什么是主流舆论？根据《现代汉语词典》，“主流”指事物发展的主要方面；“舆论”指群众的言论。因此，按一般的理解，主流舆论是指代表社会发展的主要方面的群众的言论。在传媒比较发达的社会，一般会形成两个舆论场，即媒体舆论场和群众口头舆论场。因此，也存在两个主流舆论场，即主流媒体舆论场和主流口头舆论场。这两个舆论场重合部分越多，说明媒体对群众口头舆论反应越敏锐，引导越主动，主流舆论越健康。因此，我们党历来十分强调媒体舆论导向的重要性，始终强调“坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主的方针”，激励人民满腔热忱建设社会主义。可以说，主流舆论的本质特点是：团结稳定鼓劲、正面宣传为主。 近一个时期以来，中央主要媒体人民日报、新华社、中央电视台、中央人民广播电台、光明日报、经济日报等，纷纷辟出“永远的丰碑”、“经典中国”、“时代先锋”等专栏，热情讴歌不同历史时期中华民族的先进分子为建立和建设新中国所作出的卓越贡献；展现各行各业、各个地区体现科学发展观，社会经济政治文化全面协调发展的新成就。以地方党报为主的很多区域性主流媒体在作好自身宣传的同时，辟出专门的版面和时段刊登新华社播发的专栏文章，将正面报道的影响进一步放大，扩大了主流舆论的覆盖面。因为，时代需要楷模，需要榜样，这也是主流媒体的责任之一。 主流舆论的风格 ２００２年底，新华社总编辑南振中同志在《新世纪新阶段新华社的文风必须具备五种性质》的文章中说：“新华社的文风至少应具备五种性质：准确性、鲜明性、生动性、贴近性、可读性。”这五种性质应该也是中国主流媒体的文风，或者说，应该是中国主流舆论的风格。准确性是新闻的生命，更是主流舆论的生命。一个在准确性上屡屡出现问题的媒体不可能成为主流媒体，一个充满猜想和谎言的舆论场不是一个健康的舆论氛围。“文革”和“大跃进”时期假、大、空的文风，首先就失去了准确性、真实性。一些海外媒体常常用“猜想”报道中国，在新闻准确性上大打折扣。联合早报文章称，长期以来，西方媒体在报道中国新闻时，一直都有种与生俱来的“傲慢与偏见”，见到黑影就怀疑是魔鬼，见到人事变动就猜测是权力斗争。这种习惯于把报道中国新闻事件上纲上线的政治化作风再不改变，以后真不知道他们的中国新闻可信度有多高。可见，主流舆论的风格问题是个世界性的话题。 中国主流舆论风格的鲜明性，是由马克思主义的革命性本质决定的。我们党坚持改革开放，坚持用“三个代表”重要思想指导实践，坚持用“三个有利于”的标准判断各方面工作的是非得失，坚持用科学发展观统领工作的全局。我们党的宗旨是全心全意为人民服务，代表着最广大人民的根本利益。这些指导思想和判断标准都是公开的，我们党提倡什么、反对什么，也明确写在党章和党代会的报告之中。主流媒体应该有胆略把党和政府的各项方针政策和各种主张鲜明地告诉读者，不必隐晦，更不必隐瞒。不仅提倡什么要鲜明，反对什么也要鲜明，包括对社会丑恶现象和腐败分子的揭露。中央电视台的“焦点访谈”，新华社的“新华视点”、“新华时评”，中央人民广播电台的“新闻纵横”等栏目，都以鲜明性见长，深受媒体和受众的欢迎，突显了主流舆论的风格。 主流舆论还应该具备生动性、贴近性和可读性的风格。准确性、鲜明性是根本，生动性、贴近性和可读性是主流舆论扩大影响的实现途径。近年来，中央主要新闻单位在生动性、贴近性和可读性上做足文章，取得了很好的宣传效果。牛玉儒、许振超、任长霞、王顺友、尚志雄、丁晓兵等“时代先锋”深入人心。除文字报道外，新华社等主流媒体还积极探索正面图片报道的生动性、贴近性和可读性，并尝试用漫画来进行正面报道，使严肃的主题轻松化、简明化。 努力彰显这五种风格，是在全社会形成和发展积极健康的主流舆论的根本保证。我们还需要不断努力。 （作者为新华社《新闻业务》周刊主编） （编辑：林湄）
人民网－《党建》 2006-06-29 09:21
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