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在社会化媒体如火如荼的今天，信息更替速度是以秒为单位的。在这样快节奏的信息狂潮中，能够把握住社会普遍关注的热点事件，就等同于在短期内有效的聚合了受众关注。这是在今天信息碎片化环境下的一个显著特点。 宅捷修，是上汽集团在国内首创的，为荣威(微博)和MG(微博)提供上门养修的一项品牌汽车配套服务。从三月到四月，宅捷修“宅总”在微博中大红大紫，引起了广泛的业内关注和市场口碑。而通过对宅捷修传播路径的分析，我们不难发现，“宅总”的迅速蹿红，一方面得益于创意的成功，而另一方面，则要归功于品牌传播与热点事件的高度结合。 让网友来提问，代言人陈赫视频回答，这在国内是没人尝试过的。明星代言早已是司空见惯，但是能够做到如此深度的互动，并带有一个长执行周期的却实属罕见。截至到4月15日，宅捷修官微上共计视频回复了50个网友的提问。细心观察则会发现，“宅总”视频回复所挑选的问题，三分之一以上是近期最受关注的社会热点事件，奶粉限购、央视王凯离职、820事件、马尔代夫旅游不提供开水、黄渤一次性筷子、黄浦江漂流猪、网传孟非乐嘉不和、热播节目《百变大咖秀》和《我是歌手》…… 内容本身具备原创性，视频回复内容幽默诙谐而不失深刻。陈赫、周德华二位演员表演到位，与宅捷修品牌诉求紧密相连。再加上时事热点的紧密贴合，可谓是天时地利人和，占尽了微博传播的优势。而热点营销无疑成为了传播的点睛之笔。 在当日我是歌手开播之前，微博搜索“我是歌手”，相关视频中竟然出了“宅总”的视频回复，而视频内容又与我是歌手有着密切的联系，有业内人士称，该热点结合的效果，相当于30万元的广告价值。
宅总关于罗永浩锤子系统的视频回复 在罗永浩的锤子系统发布会之后，“宅总”迅速的整理网友提问，随即发布了关于罗永浩锤子系统的相关视频，“用锤子的男人，都是真汉子”。此语一出，引得众人欢笑，“宅总”抓住了罗永浩与修车工都使用锤子的共同之处，巧妙的建立了一个关联，又一次成功借势罗永浩锤子手机发布会。 总之，在社会化媒体环境中，话题性永远是品牌传播不可忽视的传播脉络，创意优秀的基础上如何做到锦上添花？当下的网络环境如何做到与受众迅速拉近距离？这是上汽宅捷修在此次营销活动中值得分享的宝贵经验。让品牌“活”起来，让代言人“动”起来，也许会是品牌线上传播的一个新趋势。 (此文不代表本网站观点，仅代表作者言论，由此文引发的各种争议，本网站声明免责,也不承担连带责任。) |
