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“在中国市场的几个豪华车品牌当中，沃尔沃是唯一的北欧系，也可以叫瑞典系，而以前只有德系、日系、美系的说法。我相信，北欧系慢慢会被人们所熟知。”8月5日，在沃尔沃新款60系上市仪式上，沃尔沃汽车(微博) 中国销售公司销售与市场执行副总裁柳燕（点击查看最新人物消息）在接受记者采访时如此表示。 中国市场有个约定俗成的派别划分，人们通常所说的德系其实包含了整个欧洲品牌，沃尔沃也曾经处于这一阵营。但沃尔沃新款60系的上市仪式，却把人们带到了北欧风格的蒙太奇世界，人们也从中感受到了沃尔沃的“自我认同”。 当天，新款60系推出S60、V60、XC60三款产品，分别面向运动型豪华轿车、运动型多功能车和豪华SUV三大细分市场。S60售价32.29万～34.29万元，V60售价32.29万～34.79万元，XC60售价38.99万～59.99万元。 相比其他豪车“满城尽带黄金甲”的发布仪式，沃尔沃新款60系的上市，就像一部拒绝煽情却富有韵味的欧洲文艺片。不难看出，沃尔沃正在极力地撇清与其他豪车的关系，特别要与德系三大豪车划清界限。发布会现场柔缓的色调加“致青春”般的小清新，瑞典顶级实验乐团充满比约克风格的电子乐，产品发布时冲进现场的骏马，把人们带到了浪漫而又理想的乌托邦中。 柳燕说，沃尔沃试图告诉人们真正的北欧设计是什么，其不只是追求炫酷的驾驶感受和科技，而是为了让你更健康、更安全、更放松。这也引出了沃尔沃新款60系的核心概念“Leave the world behind”，中文翻译为“真我·新格调”。 “沃尔沃要给消费者提供一种充满北欧幸福感觉的生活方式，接近自然，重视家庭，尊重内心的感受，通过启迪自己来获得人生新境界，这是沃尔沃不同于其他竞争对手的价值。” 柳燕说，“我们相信通过这些营销活动，能够带给大家不一样的沃尔沃。我们的目标消费者一定会认同这种价值观，这种认同放在市场上，就会战胜价格差异。“ 通过新款60系三款车型，沃尔沃为中国市场描绘出了未来智能座驾的雏形。新款60系加载了多项智能安全科技，世界首创带全力自动刹车的行人和自行车碰撞安全系统配合全面增强的City Safety城市安全系统，为未来城市智能交通提供了最新的范本。FAHB全智能主动式远光灯则突破了传统大灯远近光的限制，使夜间行车更为安全舒适。全系标配的IAQS车内空气质量控制系统和全新的CZIS主动座舱清洁系统，为饱受雾霾困扰的中国车主带来了更清洁的车内环境。 在柳燕看来，智能座驾不是炫目而繁杂的科技配置的堆砌，而是从“以人为尊”的智能安全科技运用为起点的创造。比如沃尔沃的清洁驾驶舱系统，现在已被广大消费者认识和追捧，以前这个系统只在沃尔沃的高配车型上安装，而现在则变成了标配。 “沃尔沃不仅在智能安全上做到了精益求精，更带来了北欧式的生活理念。我们关注人的感受、人的健康，希望人们放松身心，通过人和车的互动达到生活和工作的平衡。”柳燕说。 沃尔沃汽车中国销售公司总裁兼首席执行官付强（点击查看最新人物消息）告诉记者，今年前7个月，沃尔沃汽车在华共销售33342辆，同比增长达到37.5%，远超中国豪华车市场的平均增速。在整体销量中，60系三款车型所占比重超过了80%。 柳燕说，沃尔沃今年销量的快速增长，首先取决于品牌力和产品力，其次是因为厂家和经销商相互信任、相互合作产生了正向力量，使经销商充分释放出销售能力。 她表示，沃尔沃在过去的一年里对品牌进行了重新梳理，对目标人群进行了深刻洞察，特别是对品牌内涵进行了更适应中国消费者的诠释，这让沃尔沃的品牌形象更为清晰。从产品力上来说，今年上半年引进了V40，它集成了沃尔沃最尖端的技术，特别是安全领域的尖端技术，产品的竞争优势更加强大。从渠道上来说，新的管理团队与经销商的互动更务实，营销政策更有力，让经销商的潜力得到了激发。今年4月～6月，沃尔沃甚至出现了供不应求的情况，这在今年进口车整体下滑的情况下，是非常难得的。 柳燕透露，在9月的法兰克福车展上，沃尔沃将向全球发布其动力总成战略，并展示其未来“零排放”的愿景。这意味着沃尔沃引以为豪的环保科技，将作为一个独立的品牌概念推出。未来，在“安全”这一延续86年的品牌价值之外，“环保”将升级为沃尔沃的第二个核心理念。 为“北欧系”建立一个独立的品牌阵营，向德日美三大派别宣战，沃尔沃胃口不小。 (此文不代表本网站观点，仅代表作者言论，由此文引发的各种争议，本网站声明免责,也不承担连带责任。) |
