|
七个章节，48个故事。老品牌，新品牌，旧传说，新故事……在品牌成长的长河里，将世界最尖端的48个品牌故事娓娓道来。
本书将营销战略家的品牌哲学，和世界名牌创始人的实践智慧，结合在一起。资料翔实、准确、丰富，案例经典。展示了48个品牌成长的过程，和商界伟大人物创业奋斗、培养品牌的历程。 每个品牌的建立与维持的背后，都充满了阻滞、悲情、冲突与无尽的市场争战。这些无人不晓的品牌背后究竟有着怎样的故事？它们，成功的诀窍又是什么？…… 节选： 8拉斯维加斯：9·11推销出的城市03 难怪有人说，拉斯维加斯之 “罪恶之城”已经展露“阳光之城”的光彩了。 这个，你信吗？ 你可以不信。 但，拉斯维加斯确实在改变。 推销城市，软硬兼施 想想我们N个城市入口处的N条标语都是“N城欢迎你”，再看看拉斯维加斯的“在这里发生，在这里结束”，你有何感想？ 再想想“唐山方面”策划出一部电影《唐山大地震》来营销城市品牌，你又有何感想？ 好的创意，关键就是去想。 拉斯维加斯的这句“在这里发生，在这里结束”，好在与众不同的同时，赋予广告定位语一种开放的内涵：让人浮想联翩，继而产生一种身临其境的冲动。 这就够了。 商店最怕顾客不进门，饭店最怕顾客不坐下。 一句话，只要你来了，就不怕你不消费，即使这次不掏银子，还有下次。关键，是要顾客走到“产品”的面前。 当然，“产品”必须是吸引人的。 国际知名的城市设计专家、丹麦学者扬·盖尔在《交往与空间》里阐述了“各方面宜人的场所”是这样的：“所有自发性的、娱乐性的和社会性的活动，都具有一个共同的特点，即只有在逗留与步行的外部环境相当好，从物质、心理和社会诸多方面最大限度地创造了优越条件，并尽量消除不利因素，使人们在环境中一切如意时，它们才会发生。”不错。拉斯维加斯在硬环境与软环境上，可以说算是做到了尽善尽美。 为了把游客吸引到拉斯维加斯，2006年，它共投放了5200多万美元巨资用于城市的营销。 拉斯维加斯也不是一劳永逸地使用“在这里发生，在这里结束”，随着环境的变化、社会的演进、文化的更迭，就要有相应的策略紧紧跟进。也就是，不同的阶段，采用不同的营销策略。 2007年底，拉斯维加斯又有了新的广告定位语： “Your Vegas is Showing”。人们可以理解为“你的拉斯维加斯正在上演”，也可以解释成“演绎你自己的拉斯维加斯的故事”。 对此，游客又将如何迎接“表演”的挑战。 人生如戏，拉斯维加斯会是一个表演的舞台吗？ 是与不是，这句话，同样具有了鼓动性、煽动力。 广告，如果都具有了如此的诱惑力，谁又能抵抗得住？ (此文不代表本网站观点，仅代表作者言论，由此文引发的各种争议，本网站声明免责,也不承担连带责任。) |
