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专访访易视腾CEO侯立民：互联网电视频道化运营解惑OTT产业链迷局 19 四 2014 | 没有评论 | 来自 admin | 在 市场信息
OTT火的不得了?但凡行业会议、论坛，不把OTT拎出来说出个子午寅卯，就表明你已经out了;更可观的是今年的CCBN展会上，新媒体展区几乎所有参展厂商都挂出OTT的旗子，人人都有OTT解决方案。表面上OTT的进入门槛很低，人人都可以OTT，“其实真正趟进这潭水的人才知道，一脚踩进去深不见底!”已经在OTT这潭水里扑腾好几年的易视腾CEO侯立民说。 易视腾自08年成立伊始，就开始涉足OTT领域，进行网络视频OTT技术研发与实践;在2010年互联网电视初具雏形时，易视腾开始做互联网电视的集成平台技术支撑和服务;目前，易视腾科技以广电及电信运营商OTT解决方案为主营业务，已与湖北、辽宁、河北等电视台进行内容服务平台的合作。易视腾CEO侯立民先生对互联网电视发展也有很多的经验和体会，科讯广电网近日走访了这位OTT老兵，听听他对互联网电视、OTT的认识和建议。 互联网电视产业链各方“深陷”迷局 事实上，目前在国内整个OTT及其相关产业正处在一种乱象中。侯立民解释说“在试验室里弄个终端，搭个服务器，这并不是真正意义上的OTT，从真正运营业务和服务用户的角度而言，这个门槛还是很高的，甚至高到整个产业链现在还没有哪家能迈得过去。” 据了解，目前的互联网电视不管是终端的出货情况，还是用户日常激活使用情况，还远远没有达到普及的状态，用户还没有形成规模，再加上参与者们还处在投入期，致使现今的互联网电视目前正处于迷局中，真正的OTT产业还没有真正建立起来，OTT产业链各方都在做着各种尝试，试图突破迷局。 互联网电视牌照方，作为OTT产业链牵头人，资本投入也很可观，然而目前其并没有理清各种关系，包括与地方电视台、运营商的关系，还有和终端厂商的关系，并没有找到适合的、可持续发展的道路。 侯立民举例说“最简单的互联网电视业务的定价问题，没有人指导互联网电视服务到底应该值多少钱，在这种情况下，大家都是先部署起来，发展用户，但是都没有跟用户说清楚，哪些是可以免费长期看的，哪些是要付费的，要付多少钱;对于消费者来说，他也不知道自己买了什么服务，是谁在服务他，这个服务值多少钱，牌照商还没有找到一个成熟的运营模式”。 互联网电视盒子终端厂商还没有形成批量出货的市场的情况， 就已经大打价格战，水平市场上小米盒子、乐视盒子都已经低至299元;运营商市场，通过招标、集采，全都在300元以下。“说实话，今年终端器件成本不断涨价，存储器长了一倍左右，虽然整个OTT产业只有卖终端这点油水，但是终端却没有任何利润。”侯总说起终端市场有点感慨。 电信运营商遇到的问题就更大。在181号文之前，电信运营商根本沾不到互联网电视的边，直到去年，互联网电视牌照商及其合作伙伴积极与电信运营商合作，希望进行业务捆绑，侯总认为对于电信运营商来讲，好处甚微，“他能提高APPU值吗?他要投入终端，平台的运营还在广电，他有什么收益呢?” 不过最近笔者看到重庆联通开创的“宽带+节目源+电视机”的全新模式，集成双向机顶盒，实现三屏互动。联通、海尔、乐视联手，用联通宽带，送海尔电视，看乐视82套直播节目、万部高清大片的合作，也算一种有益的尝试。 互联网电视频道化运营 侯立民认为，在网上发布几个电影电视剧连到电视，这不是真正的互联网电视，充其量只能算是VOD点播，真正的电视互联网，应该在电视上形成互联网化的环境，内容、运营都比较开放，提供持续的用户体验。“如何迈向电视互联网?首先要持续优化用户体验，以用户作为始终的核心，真正满足用户的需求。侯总谈到一个重要的符合用户需求的问题，就是互联网电视频道化运营。 侯立民说，电视台能够以互联网化的方式去做新媒体，互联网视频也可以去适应用户电视机前频道化的体验习惯。把这些频道有序聚合在一起，放在一个集成平台上，形成开放的，内容繁荣的电视互联网局面。 什么是互联网电视的频道?如何聚合这些频道? 在 PC 互联网上有海量的“网站”;在移动互联网上，有海量的“ APP ”;在电视上，用消费者习惯的概念都把它叫做“频道”。每一个频道，代表一个内容分类，代表一个内容提供商，也可以代表一个重大的功能或应用，也可以是一个服务提供商。多个频道聚合在一起，就形成了互联网电视服务，更多的内容提供者、合作伙伴共同参与进来，形成更多的频道，组合关联起来，就会在不久的将来，形成一个崭新的庞大的电视互联网。五年前 iPhone 刚刚开始的时候，没有人想到移动互联网会是今天这样，有无数个智能应用构成，每一个网站都会做一个 APP 。电视互联网的今天，就是 5 年前的移动互联网。 采访中侯立民多次提到了 Panel 这个概念。其实它就是电视互联网频道的“橱窗”。 Panel 里是自由组合、布局的图片块，呈现内容的海报、截图，也可以直接嵌入视频窗口播放片花或精彩片段，或者是放置的 Widget ，提示用户内容量和更新量，当然也可以是标题党。比起目前移动互联网上用静态图标的做法，这种方式充分利用了电视大屏幕的优势，第一时间把精彩内容交给用户，能达到更好更直观的运营效果。
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