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腾讯科技讯 北京时间8月19日消息，新浪(NASDAQ:SINA)今日发布了截至2015年6月30日的2015第二季度未经审计的财务报告。财报显示，基于美国通用会计准则（GAAP，以下简称“GAAP”），新浪第二季度净营收为2.136亿美元，去年同期为1.870亿美元、同比增长14%；净利润为1170万美元，去年同期为1660万美元、同比下滑30%。
财报发布后，新浪公司首席执行官曹国伟和新任首席财务官张怿等高管出席了随后举行的分析师电话会议，解读财报并回答分析师提问。 以下为分析师问答环节主要内容： 美国银行-美林分析师：鉴于公司目前在一些垂直领域遇到了比较强劲的竞争，那么你们有没有考虑对新浪的不同的垂直领域进行“去中心化”发展？还是说，你们仍然更青睐各个垂直领域一起发展追求协同效应？ 第二，你们门户业务的收入和流量中来自移动端的比例各是多少？ 曹国伟：对了垂直领域的发展战略，我们过去已经谈过几次，我觉得要视情况而定，总体而言，我们希望通过不同的方式去开发更多的业务机会和变现机会，这些方式可以包括自己发展、与外部合作或者有时候也可以通过并购，当然要根据不同领域的具体情况来看。 至于是“中心化”还是“去中心化”发展，我觉得这并没有什么硬性规定，整体来看，如果某个垂直领域的特点是更加的“媒体化”，需要媒体的运营经验以及吸引很多门户的流量和用户，那么我们就会选择将该垂直领域保留在门户业务里；如果某一垂直领域更加的“商务化”，那么我们可能采取的发展措施就更加的“去中心化”。但是，话说回来，没有什么是规定好了的， 如果我们觉得哪些领域适合通过与其他企业合作或者通过外部并购去发展，也是可能的。 在垂直领域的发展方面，我们取得了一些进展，但是也遇到了一些挑战，我们只有更加努力去发展。我觉得整体上 ，不管是PC端还是移动端，我们可能更加希望将很多垂直领域保留在门户中心业务里，希望利用公司的品牌、流量、用户基数去发展各项业务，也去开发新的领域，比如我们已经做了的财经和体育彩票业务等。 张怿：第二季度末我们的门户业务中移动端贡献的流量占比超过60%，移动端的收入贡献占比我们还没具体公布，这个占比的范围为25%到30%。 瑞士信贷分析师：关于垂直业务的发展的问题，现在公司的结构是怎样的？公司各个部门承担的业绩情况是怎样的？这在未来将发生什么变化？ 第二，关于现金的使用，你们会考虑股票回购吗？还是会考虑其他领域的投资机会？ 曹国伟：公司架构方面我就不详细说了。这是一个不断变化的过程，过去几年我们的公司架构经历了不少变化，以寻找最有效率的业务运营和变现方式，我们建立了几大业务单元，一是金融，二是体育，第三是门户业务的移动端，这是单独有业绩要求的部分，也是我们投入很多资源和精力去发展的业务。 关于现金的使用，目前我们没有什么股票回购的计划，但是如果股票市场继续变化，给我们回购的机会的话，可能会有别的计划。 汇丰银行分析师：曹国伟之前投入了很多钱购买公司的股票，这比其他公司的首席执行官花的钱都多，为何选择在这个时机对公司进行投资，你们看到了什么市场看不到的情况？ 曹国伟：从常识角度看，很明显如果你投资一个公司，是因为你相信这个公司的长期价值和发展，这是我的决定的原因。我们都知道市场变化很快，股票市场的变化随着宏观环境的变化也变得很快，股价会由于各种原因波动，但我的投资就是因为觉得公司长期会有很大的增长潜力。 而且，如果你看公司的资产的话，会发现这项投资也不是很贵，所以，总数所述我做出了这项投资决定。 86 Research分析师：你们的门户广告业务环比增长了32%，比历史上的节奏都表现得要好，这是为什么？第二，微博的移动端业务你们有何预期，可否提供今年一整年的预期？ 曹国伟：微博业务我们不提供全年的预期，因为变数太多了，微博现在的表现比我们年初时候的预期要好，但是整体的市场还是很有不确定性，我们遇到了宏观经济和门户PC端业务方面的挑战，所以很难做全年的预期。 门户业务比以往变现得好我也没看到什么特别的原因，以前一直是这样，比起其他几家门户，新浪门户业务第一季度到第二季度会有很大的增幅，而第四季度到第一季度会有很大的下降，这是一直以来的节奏。原因有很多，估计和公司的广告主组成有关系，比如我们有很多汽车行业的广告主，其他几家门户的客户季节性因素可能没这么大。 巴克莱资本分析师：关于快速消费品行业，除了汽车行业，你们还提到快速消费品行业的广告投放第二季度有点疲软，这是为什么？ 张怿：我们确实观察到了快速消费品行业的疲软，我觉得有两方面的原因，一是因为市场上现在出现了更多的社交媒体广告的投放机会，我们看到了在面临视频广告的竞争之外，又有很多快消广告主将广告预算投放到了其他社交媒体平台；第二，去年我们有一个大的推广活动，快速消费品行业的投放量加大，这也导致今年同期的发展没有去年强。 巴克莱资本分析师：关于汽车行业的疲软，除了宏观环境的影响，我觉得你们也面临着很多广告主将预算转投到汽车类垂直媒体方面的情况，那么，你们对此打算如何应对？ 曹国伟：你是对的，汽车可能是我们现在面临挑战最大的领域，一部分原因是其占了我们的总广告收入的很大一部分，所以对公司的影响比较大，这也是我们门户业务大客户广告下降的主要原因。 现在整体的汽车销售表现都不是太好，而且他们的广告投放也从品牌广告转向基于销售效果的广告，再加上来自汽车垂直媒体、各类移动应用的竞争，广告主的投放更加多样化。所以我们受到的影响比较明显，希望可以借助一些新的产品来抓住一部分流失的广告投放，比如一些针对汽车行业的基于效果的广告产品，这是我们一直在做的一件事情。 花旗银行分析师：现在我们看到很多A股上市企业，比如乐视网等，都在加大对体育行业的投资，新浪在体育领域一直比较强劲，那么你们在这个垂直领域未来的发展战略有没有什么变化？ 曹国伟：我们提到过体育是新浪希望进一步拓展的领域，可能通过与其他公司的未来合作，原因一是来自其他公司的竞争，新浪一直以来在体育领域都很强势，但是近期遇到了很多来自其他企业的竞争，他们有重组的资金去购买更多的内容和版权来与我们竞争，特别是通过烧钱获取用户，这样就导致我们很难与其竞争，因为鉴于我们目前的公司架构，无法承受太多亏损，所以我们要看一下未来是不是在体育领域能调整一下成本架构，以可以应对更多的竞争和承担更多的和亏损，更有效率去竞争，但目前不管是在外部合作还是内部架构调整方面都还没有实质性的结果，如果有的话会向大家公布。（木语）
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