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台网互动强化舆论引导力
口姚 福 于凡奇
近年来 ．由于社会矛盾的凸显和媒体
击着 电视新闻舆论场 ，改变着社会舆论构
有交互 、开放 的特性 ，可以浇 ，台网互动正
环境的变化，长期居于强势地位的电视媒
成
是 电视媒体加大开放力度 ，建立与公众对
体 ．在舆论引导方面面临着越来越严峻的
首先 ．借助于互联网的虚拟性 、隐蔽
话桥梁 ．加强舆论引导的优化选择 。近几
挑战。因此 ，与网络媒体互动融合，成为电
性 、发散性 、渗透性和随意性 ．发端于网络 年 ．台网互动的频次在不断地加大 ．其中
视媒体应对 日益改变的社会舆论构成 的
上的舆论场有着 传统 电视舆论场所不具
也不乏成功案例．~r12008年 的冰雪灾害报
- 一 个新的突破口。但从 日前情况来看 ，台 备的优势 。就舆论的典型性和强烈程度而
道l 1，央视新闻频道和星播客联合推出的
网互动还 远远没有发挥 出显著的舆 论引
占．电视媒体尽管将人际传播融入到 了大
《迎战暴风霄》、《我给家人拜年 了》网友拍
导作用。那么，电视媒体如何才能做到与
众传播 当中．但更多地还是体现为一种 以
摄视频征集活动 ：抗震救灾报道期间 ．央
网络媒体实现有效链接 ，从而发挥强大的
精英话语为主导的媒介权利 。而网络媒体
视新 闻频道通过央视 网TV大社区征集央
舆论引导力 (此文不代表本网站观点，仅代表作者言论，由此文引发的各种争议，本网站声明免责,也不承担连带责任。) |
