地方电视台舆论导向论略

地方电视台舆论导向论略

发布日期： 2012-12-23 发布：  

  2012年第12期目录       本期共收录文章20篇

　　【摘 要】在多元化的大环境中，地方电视新闻媒体对当地社会舆论以及正确的舆论导向起着决定性的作用，正确的舆论导向在社会的稳定发展中起着不容小觑的影响。本文以重庆万州广播电视台在二十多年的历程中，按照党中央和当地政府的要求，正确反映民情、引领舆论，为三峡工程以及万州的发展创造了安定、和谐的舆论大环境为例，浅析地方电视媒体在舆论引导方面的作用。
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　　【关键词】万州电视台 舆论导向 舆论引导
　　兴建于世界第三大河长江干流上的巨型水利枢纽工程——三峡大坝，是治理和利用长江的关键工程，是世界上最大的水利枢纽工程之一，也是建国后第一个经全国人民代表大会全体会议通过而建设的工程，是一项影响深远，举世瞩目的工程。绵延600多公里的三峡大坝，横贯湖北、重庆两省市，沿江十多个县（区）、数千万人口。这么长距离的库区，除去两头的重庆电视台和宜昌的广播电视台外，沿江唯有万州广播电视台。万州广播电视台就成为三峡对外宣传的主要窗口，这就要求万州广播电视台要以大台、以主流媒体的身份去担当三峡工程的报道，宣传在三峡工程中党的精神、方针政策、解析民情，为受众提供及时准确的信息，正确引导公众的舆论导向。
　　一、新闻媒体的舆论价值
　　究竟什么是舆论导向？舆论是公众的意见或群众的言论。英文中舆论为“public opinion”，解作“公众的意见”；导向就是引导。本文阐释的舆论导向是指通过媒体、理论、政策、法律、法规等平台或手段，在受众的社会生活中形成一种意识形态和言论氛围。不难看出，舆论导向也是人文科学，它能在一定的时空范围内对社会和人的观念、思想、行为产生影响，因此，坚持正确的舆论导向有益于全面、客观、正确地观察、分析、判断舆论对社会和人的积极影响或消极影响，及时、有效、正确地引导舆论。
　　尽管媒介的融合速度加快，受众获得新闻信息的介质越来越多，但是对身处农村的大多数受众来说，了解外界的媒介还是以电视为主。作为当地受众了解新闻信息的主要窗口，地方电视台除了提供地方经济、当地政府政策和供受众娱乐的节目外，地方新闻便是地方电视台的亮点节目。地方电视台新闻节目直接影响着区域受众对政策的理解和信息的掌握程度。地方电视台新闻以当前一段时间内，人们普遍关注的社会问题为焦点，以新闻事实内容依据，以新闻媒介为载体，向受众及时发布新闻信息，剖析新闻事件，引导受众形成正确的社会舆论。地方电视台的新闻节目，对当地社会的各个方面起着不可替代的舆论干预、协调、引导和监督等重要作用。
　　二、重大事件中舆论引导的意义
　　从上世纪九十年代初开始，三峡水位高，还是低，都牵动着库区人民的心，因为水位增高，有可能导致库区部分移民。万州广播电视台从上世界九十年代中期诞生起，就担负起随时向万州人们传递库区信息的重任。尽管那时候条件简陋，人员短缺，节目零星（没有天天播出自办节目），但都能以党和国家的事业为重，以新闻报道的形式，生动反映移民中理解和支持三峡工程建设，不以搬迁来阻碍三峡工程建设的人和事，从而在移民和社会中形成“舍小家，为大家，建好三峡为国家”的舆论氛围和社会风尚。在历经十年的准备拆迁、搬迁的过程中，没有临时搭建棚房、顶房，以此多要国家补偿；没有随意增加人口，从而增加移民数量等现象。从二期移民、三期移民到外迁移民、后靠移民等不同安置工作中，万州电视台协同当地平面媒体，多时空、高密度、大强度地正面报道和反映移民中的好人好事。通过电视台的正面报道，让移民感到今天离别故土、故乡和亲人，是国家和民族复兴的需要，是造福千秋万代的壮举，将自己的移民迁徙与国家的繁荣、民族的昌盛联系起来。多数移民在离别故土时，泪流满面，但是在眺望未来时，豪情满怀。
　　在移民大量外迁的时候，伴随着国家的倡导、支持，三峡库区十多万移民踊跃响应，积极外迁到全国10多个省市。万州电视台及时派出多名记者，跟随外迁移民到广东、福建、湖南、江苏、上海、重庆等地，实地考察、采访，及时报道了外迁地的人文、风情、地理、经济多方面的发展现状。特别是现场采访和报道了移民迁居新家的房子、土地、家具、入学、进厂、福利等情况，让后续的移民打消了后顾之忧，愉快地陆续外迁。比如万州区溪口乡的移民外迁到上海市松江区，那里的移民新居座座是小洋楼，家家都添新家具。松江当地的农民把水稻种好，等着三峡移民来收割，收割的稻谷全部用作移民的当年口粮。对于万州移民在种植粳稻上有技术难题，上海农民还帮助移民免费教学。望着平展展的稻田和自家菜地，看着近在咫尺的学校和不远处的工厂，万州移民笑了，笑得自然、开心、幸福。记者把这些带回万州播放，正确引导社会舆论，后续移民在正确的舆论导向下，道出了“新家就象天堂，我们不再彷徨”的感慨，新家成了移民的心愿和向往。
　　三、舆论引导的艺术性
　　以正确的舆论引导人，除了要有利于社会进步、经济发展、文明素养和道德水平提高以外，还要准确掌握情况，分清事实真伪，十分讲求艺术。按照唯物辩证法，宜解不宜避，坚持舆论引导的鲜明性；宜缓不宜急，把握舆论引导的渐进性；宜全不宜片，讲求舆论引导的辩证性；宜诱不宜硬，注意舆论引导的启发性。
　　譬如影响全国发生在2004年的“10·18”事件，如果万州电视台不分青红皂白，只求第一时间把事件报道出去，哪怕是纯客观、纯事实地报道，恐怕都会给公众误导，以为主流媒体在持赞成和支持的态度，不仅影响媒体在公众面前的可信度，而且造成负面的社会舆论。但当时万州电视台没有那样做，而是挖掘事件背后的真相。原来是万安市场一个招聘收取卫生费用的人员，因羡慕国家公职人员，时常以此自居。那天和女朋友逛街，与“扁担”无意碰撞而发生口角，他又自称自己是“国家公务员”，被旁人误传，从而引发骚乱。电视台新闻在及时报道事件的真相后，舆论很快平息。
　　四、舆论引导对经济发展的意义
　　中共重庆市委、市政府提出：把万州建成重庆第二大城市的战略部署，而当时万州的经济总量不高，人民生活水平有限。万州区委、区政府提出建设500亿万州的构想，并定出具体的时间表。万州人从来没有经历过这样鼓舞人心的时刻，也缺乏实现这一宏伟目标的思想基础和心理准备。这时候，万州电视台又一次借助媒体的力量，向万州人剖析了政府的战略规划，通过媒体的宣传解读国家政策，统一思想，突出发挥了引导舆论的作用。 　　现在万州的经济总量早就超过500亿了。但当时在实现“500亿万州”中起骨干和支撑作用的企业刚刚起步，没有发挥出像今天这样的巨大作用。万州电视台通过对这些企业不断地宣传报道，不仅让公众看到了企业日新月异的发展速度和规模、效益，也给建设者们鼓足勇气，一鼓作气地把万州经济提升到一个史无前例的高度。现在，移民后产业空虚的万州新城已经拥有了化工、制盐、多晶硅、精密纺、机械、电子、服装、汽车、食品等多达数以百计的工业企业和数以千计的各类产品。中国驰名商标、中国原产地理标识、绿色有机食品、无公害食品、三峡焊工、三峡保安、三峡保姆、三峡绣等工业、农业、手工业、服务业品牌响誉四方。
　　贴近三峡库区，正确引导舆论，万州电视台不仅为当地经济社会发展创造良好的舆论环境，也为库区的文化建设、文明建设和道德建设增光添彩。在农村劳动力大量外出务工，留守儿童普遍增加的时候，万州有了《高山上的村小》纪录片，反映了分水镇悦君山上一个老师独守村小，为留守孩子们上课的感人事迹。该片获得2009年中国新闻奖专题类三等奖；有《万州“扁担”郑定祥》，他为雇主挑一担货物，结果和雇主走丢了。雇主报定这担货物找不着了，就把这事给忘了，只身去了重庆主城。两周后他回到万州，才发现“扁担”郑定祥还在苦苦地等他。故事作为新闻在中央电视台《新闻联播》中播出，反响强烈。当全国一些地方出现类似“小悦悦”、“彭浩”等道德问题现象时，万州还在出现这样的美谈：司机撞了老太并诚恳道歉，要送医院检查。老太不要去医院，还安慰司机说：“我儿子也是开车的，这点儿伤算不得什么。”一位老太摔倒了，过路司机扶起她，老太以为是司机把她撞倒的，但目击者踊跃为司机证明，交巡警也过来做调查和协调工作，终于证实老太是自己摔倒的。在展示万州的良好社会风尚、万州人的崇高品质，引导正确的社会舆论方面，万州电视台承担起了媒体的责任，也取得了良好的效果。
　　由此可以看出，无论台立在何地、规模大小，正确引导舆论的要点都是一样的，其最根本最重要的是要牢牢把握党的基本路线不动摇，通过有力的宣传和思想动员，把公众的思想统一到党的基本路线上来。最近两年，重庆市委通过全会决议，提出努力把万州建成全市城乡统筹的特大城市，加快发展的重要增长极，并于去年开始，真金白银地向万州投入建设资金。地处中国内陆、长江岸边、三峡库区腹心的万州，正迎来前所未有的发展良机。要让万州真正发挥城市的魅力，成为人与自然和谐共处的典范，万州电视台在舆论导向上还需要下很大的功夫。□
　　参考文献
　　①雷跃捷：《新闻理论》，中国传媒大学出版社；1997
　　②李彦，《新闻工作必须坚持正确舆论导向刍议》，《天中学刊》，2000（S1）
　　③邵华泽，《把握正确舆论导向，抓好新闻队伍建设》，《新闻战线》，1996（11）
　　④魏永征，《舆论导向和舆论监督》，《新闻界》，1997（3）
　　（作者单位：重庆市万州区广播电视台新闻中心）
　　责编：刘冰石

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