|
中新网上海新闻5月11日电 2019年中国品牌日国际首席营销官论坛近日在上海展览中心举行，国际大咖云集，成为中国品牌日活动开幕当天的一大亮点。 本次论坛由国家发改委和中宣部等七部委和上海市政府主办，中国广告主协会承办，邀请了近200家国内外知名机构和品牌企业CEO/CMO，围绕国际品牌的本土化策略、中国品牌的国际化路线等话题进行了深入探讨，以扩大中国品牌知名度和影响力，构建中外品牌合作共赢关系。 2019年中国品牌发展国际论坛是由国家发展和改革委员会联合中共中央宣传部、工业和信息化部、农业农村部、商务部、国家市场监督管理总局、国家知识产权局、上海市人民政府共同主办，旨在凝聚品牌发展社会共识、营造品牌发展良好氛围、搭建品牌发展交流平台、提高自主品牌影响力和认知度的系列公益宣传活动。 国际首席营销官论坛紧扣2019年中国品牌发展国际论坛“中国品牌 世界共享”的主题，国内外演讲嘉宾以“全球品牌营销主张”为题，分享了各自在品牌建设、营销传播方面的实践和经验。 国家发展和改革委员会产业司司长王东、中国广告主协会会长杨汉平、世界广告主联合会总干事斯蒂芬·洛克(Stephan Loerke)共同出席了论坛的开幕仪式，并致辞。 王东代表国家发展和改革委员会、本届“中国品牌日”活动组委会在论坛开幕式上发表了精彩的开幕致辞。 他在致辞中指出，中国品牌的发展壮大有利于增强我国在全球经济竞争中的话语权，有利于保持经济持续平稳健康发展。目前，我国已将品牌战略纳入国家整体发展战略。我们应该遵循国家品牌发展战略，搞好品牌发展顶层设计，建立完善的协调机制，采取统一的行动，合力推进中国品牌发展。在推动国内品牌企业走向国际市场，使中国品牌享誉世界的同时，还要让国外品牌企业更加自由便利地进入中国市场，进一步展现我国扩大开放的新形象，让中国与世界一道共享品牌发展成果。 同时，王东希望，首席营销官分论坛作为国内外广告主云集的大舞台，应通过对“国际品牌的本土化策略”和“中国品牌的国际化路线”的深入探讨，进一步体现出今年“中国品牌日”系列活动的特色。 中国广告主协会会长杨汉平代表论坛承办方发表了开幕致辞。他认为，过去一个多世纪，世界各国竞争力的演变，很大程度上是企业品牌影响力的此消彼长。品牌不仅深刻地影响了全球经济格局，也深刻地影响了人们的生活。品牌打破了区域和人文的障碍，都有着深入人心的品牌文化。 改革开放40余年来，中国品牌的发展经历了引进外资品牌、中外合资品牌同台竞争、自主品牌不断强化三个阶段。中国品牌建设已经进入了新的时代，中国品牌正在迅速崛起。但中国品牌在国际上的地位与中国13亿人口大国和世界第二大经济体的地位相比，显然还处于“第三世界”，国际化的道路任重而道远。 如何推动中国自主品牌走向国际？如何让中国品牌成为世界品牌呢？首先高质量的发展是基础是保障，二是必须重视品牌建设和创新营销，强化知识产权保护。中国广告主协会举办首席营销官论坛的目的，就是以创新营销助力中国品牌国际化发展战略实施，在全球范围内适应新媒体传播的趋势下讲好中国品牌故事。杨汉平说，企业创新包括产品创新、生产工艺创新、市场营销创新、企业文化创新、企业管理创新等。创新是企业发展壮大的不竭源泉，营销是企业创新能力与成果的集中展示。从观念、技术、产品、媒介到组织，营销本身也需要创新，创新是营销这个宏大主题中的应有之意。创新营销是每个品牌营销人的天职与使命。 品牌建设和创新营销首先是永远不要抛弃创新的根本：产品。跨国企业的长盛不衰的一个秘诀就是始终把产品是否能够符合消费者的要求作为营销至高无上的法宝，只有在产品的基础上创新的营销，才是永远能够保持活力的营销，才能不断创新。二是一定要把营销创新提升到战略的高度。三是服务是别人永远无法复制的制胜法宝。 杨汉平介绍，中国广告主协会作为国务院批准、民政部注册登记、国资委主管的全国性协会，作为中国在世界广告主联合会中唯一的合法代表，在为中国品牌建设引入国际成熟经验，引领中国品牌“走出去”搭建重要平台等方面负有义不容辞的义务和责任。未来中国广告主协会协会将把推动广告主企业、城市品牌品牌建设、营销传播和知识产权保护作为核心工作，充分发挥在世广联的优势，帮助广大企业积极参与“一带一路”、实施走出去战略。 世界广告主联合会总干事斯蒂芬·洛克在开幕致辞中介绍世广联汇集了全球最大的市场和最多的营销者，共有遍布五大洲的58个国家的广告主协会会员，90多个全球广告投入和影响力巨大的跨国企业会员单位。世广联每年在30多个国家举办超过80场会议， 例如：首席营销官会议、国际金融会议论坛、洞察力论坛、开发总监论坛、媒介论坛等大型会议。每年在营销方面的投资约合9000亿美元，约占全球营销总支出的90%。面对近期数字平台发生的多起事件，包括在YouTub(现已被谷歌收购)、照片墙和脸书上出现的伤害和恐怖袭击现场直播的事件，所有广告主企业要负起社会责任，慎重选择广告投放平台，并建立开发的跨媒体、平台的广告监测机制。 此次首席营销官论坛的演讲环节分为国际品牌的本土化策略和中国品牌的国际化路线两个板块，由斯蒂芬·洛克和杨汉平分别主持。 在“国际品牌的本土化策略”板块中，国际知名广告主企业的CEO/CMO围绕国际知名品牌的营销策略、国际品牌的本土化策略和全球营销技术新趋势等主题，分享各自企业的品牌建设案例，为参会来宾留下了宝贵的经验的同时，还进行了良好的台上台下的互动，回答了现场来宾的提问，为大家解答各自的问题。 在“中国品牌的国际化路线”板块中，作为央企代表中国中铁股份有限公司工会主席、职工监事刘建媛女士发表“勇当新时代中国品牌的创造者、传播者、维护者”精彩演讲，中信集团董事会办公室主任王康分享了中信品牌建设之道，中国普天副总经理王忠夫发表“品牌的背后是服务和质量的承诺”，上饶市委常委、副市长雷平针对城市品牌建设发表演讲，中航信托党委委员、副总经理范华分享数字时代下的金融品牌重塑，双星集团副总经理李震讲述了双星通过智慧转型实现品牌之路。各位嘉宾从央企、国企、民企、外企以及城市品牌建设等多角度、全方位的展现我国品牌建设取得的长足进步和成就。嘉宾演讲结束后也和参会来宾进行了讨论互动。 国际首席营销官论坛宣言的发布把论坛推向高潮，国际首席营销官提出全球品牌营销主张，共同倡议：我们承诺向社会推荐信得过的品牌，反对虚假宣传；尊重和保护消费者权益是我们的责任，绝不推诿；坚持正当经营，合法竞争，共建良好商业和营销环境。 最后，中国广告主协会会长杨汉平致闭幕辞，他指出，中国广告主协会在坚定不移的秉承协会宗旨，始终牢记为广大广告主创新服务使命的同时，未来将以企业和城市品牌建设、创新营销和知识产权保护为核心，为广告主提供品牌建设、创新营销与传播、知识产权保护与法律咨询、广告反欺诈与大数据应用、行业标准制定与推广、行业生态链建设与维护、教育与培训、会员权益保护与自律、政府与媒体关系协调、国际交流与合作等十大服务。（完） (此文不代表本网站观点，仅代表作者言论，由此文引发的各种争议，本网站声明免责,也不承担连带责任。) |
