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新华社广州２月２日体育专电（记者王浩明）２０１６仅仅过去一个月，乐视体育先后有拿下五棵松体育馆的冠名权、与北京国安合作、控股搜达足球、收购章鱼ＴＶ等动作，就在２月１日，中国体育电视媒体的元老级人物马国力也正式加盟这家公司。 这家公司频繁的动作背后究竟遵循着怎样的逻辑？在移动互联网时代，体育内容的生产和呈现方式将发生什么样的剧变？该公司又将与五棵松、国安擦出什么样的火花？ 近日，乐视体育首席内容官刘建宏接受了新华社记者的专访，详解以上的问题。 构建场景解决体育迷四大痛点 刘建宏介绍，乐视体育的场景与生态跟乐视倡导的大生态系统吻合。“在乐视的生态体系里面会有内容，会有手机、电视、汽车等硬件、还会有金融和‘云’，加在一起构成了乐视自身的生态体系。在这个生态体系里面，手机电视汽车只不过是一个入口，是一个用户的入口，是内容的载体，有了内容用户自然会来，”刘建宏说。 他认为，通过硬件建立的用户联系比ＡＰＰ的联系更紧密。“你的手机里面会有好多ＡＰＰ沉睡经年，你心血来潮地下载了，连点一下删掉的冲动都没有。但如果是和硬件捆绑，你和他的关系就不一样。我们的内容传播是一个立体的传播，通过大屏电视、汽车和智能终端传播，”他说。 刘建宏说，除了传播渠道的多样化，未来体育内容的传播要满足体育迷的四大痛点。 首先，是专业体育迷对数据的需求。“越专业的体育迷对数据就越有强烈的需求，”他说。 第二，体育迷对互动的需求。刘建宏说，看球具有社交属性，通过互动可以创造线上群体看球的感受，可以交流、吐槽、参与，而这个过程又创造了新的内容。 “现在很多年轻人看球一定会把评论功能打开，他想看看周边的人对比赛有什么反映，这些人的交锋又可以产生新的内容。比如２０１４年世界杯最后一场比赛我拿出一分多钟谈中国足球，这个东西后来在网上形成了巨大的话题，甚至持续到今天，昨天国奥输球以后，又有人在微博上＠我，说想起了当时我说的话，这就是评论产生的价值，”刘建宏说。 第三，是对竞猜的需求。刘建宏说：“很少有人看一场球不跟同事、同学打赌的，这是体育迷最为常见的行为，猜比分，猜进球，猜红黄牌，这些都是具体的需求，过去这种行为是处于散养状态，现在我们要将他们聚合起来。” 第四，是消费的需求。“当梅西进球后把鞋脱下来，你有没有想法去买一双？你在直播里看到一个漂亮的高尔夫球场，有没有想法明天去打一场？当你听到乐视体育中心将要进行ＣＢＡ总决赛第七场的时候，你有没有在第六场的时候一键下单去买一张球票？”刘建宏说。 变内容消费为综合消费 打通产业最后一公里 刘建宏说，乐视搭建的场景，就是为了实现满足体育迷以上四个需求的目标。当然，除了智能电视、手机终端等硬件，更加必不可少的就是内容，这也是乐视近两年在版权市场上不惜砸下重金、并且下大力气“挖来”很多在版权上有话语权和影响力的“大腕”的原因。 刘建宏表示，乐视希望给体育迷提供一个自助餐厅或者超市一样的场景，用一种全面的综合服务满足体育迷的需求。“让体育迷进入到一个场景，就像进入了自助餐厅、超市、杂货铺一样，有你想要的一切，更重要的是服务一定是让你感到非常体贴和周到，又不会过分的打扰，”他说。 刘建宏说，一旦形成了这样一种场景，内容消费就变成了综合消费，也就打通了体育产业的“最后一公里”。 “传统体育营销到一定程度就戛然而止，但我们的场景可以延续到下单购物。当你真的买了一双梅西的球鞋的时候，就不再是营销了，就是销售了，我们替体育这个产业打通最后一公里，让体育和用户真正的实现对接，”他说。 内容的生产和呈现方式将发生剧变 刘建宏认为，未来体育内容的生产和呈现方式也将发生天翻地覆的变化，为说明这个观点，他说起了自己在几十年间接收体育新闻的四种方式。 这位曾经的足球解说员回忆起自己小时候收听中央人民广播电台午间体育新闻的旧事。“中午十二点一刻的体育新闻，只有十五分钟，但这是我不可或缺的十五分钟。为了收听我必须在上午最后一节课把书包收拾好，老师喊下课我第一时间冲进车棚，在别人来之前把自行车推出来，这样我才不至于陷入到人流中无法脱身，我才可以在十二点一刻前到家打开收音机，这是一种天大的享受，”他说。 刘建宏说，之后有了《足球报》，每天《足球报》出版的日子，就是我的一个节日。再后来，有了电视的体育新闻。 而当刘建宏自己进入央视时，电视体育新闻正当红。 “我们的《足球之夜》那么火，王健林在大连告诉我，我周四根本不参与任何应酬，我就要看足球之夜，那是１９９７、１９９８年的时候，”他说。 “如今，我早晨起来打开智能电视把昨天晚上所有比赛的视频集锦看一遍，还可以自己选择，基本上所有的体育资讯我都掌握了，就算忽视了一些，我再刷刷朋友圈和微博，就应该能够覆盖了，这就是传播的根本性改变，”他说。 刘建宏认为，这一切的变化归根结底是技术的进步，而且这种进步一直处在加速的过程，“我们唯一确定的是，这是技术爆炸的时代，某个终结微信、脸谱和推特的东西就在某个人的脑海中，它会突然出现在你面前，突然颠覆一切，”他说。
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