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一、受众族群特征决定《汽车族》是汽车生活方式倡导者 《汽车族》既是畅销的汽车期刊，又是新锐的汽车消费用品品牌，这是杂志本身聚集的“受众族群”特征决定的。《汽车族》与全球三大汽车刊之一的美国Motor Trend杂志有着超过10年的独家版权合作，让“车族群体”每月都能畅快享受到全球最酷的汽车文化大餐。通过与“车族群体”的长期互动，以及通过国际化平台来拓展视野，《汽车族》能够把全球最新鲜的汽车生活方式与国内消费者的需求做一个更准确地对接。以全球最流行的汽车生活方式理念为前提，《汽车族》依托精准高端的渠道资源，配置整合出车族生活方式的系列用品，成为全新汽车生活方式的理念倡导者。 二、从车族最关心的安全问题入手 《汽车族》专注汽车一族的汽车生活方式。在选择产品线的时候，主要从驾驶者和乘坐者两个层面分析消费者的思想动态和情感需求，仔细分析车族群体的行为方式。在规划产品线之前做了大量的调研和比较。对于车族群体来说，他们最关心的就是“安全”，《汽车族》杂志后市场版块多年积累总结出一套安全用车的方式。这个层面的需求，不仅出于自我保护的心态，更体现他们对于家人朋友的责任感，是这个群体的核心价值。因此，汽车族甄选了4大系列14款产品，包括主动安全与被动安全两大方面。同时运用大量篇幅主导传播驾车与乘车的安全意识和实操方法。通过与供应商的反复磨合，定制了符合车族安全理念的产品。 带胎压计的安全锤在美国家庭用车中是常备品。日趋复杂的交通环境增加了突如其来的事故风险，使得车内逃生自救成为每个用车一族必须掌握的技能。安全锤的功能不仅是敲击玻璃逃生，还可以在受困状态下割断安全带，并在电子系统故障的情况下测量可靠的胎压数据，在行车事故中发挥着重要作用。去年北京的7.21暴雨让所有的车主深刻认识到掌握在紧急情况下车内自救逃生机能的重要性，之后安全锤一度脱销，成为很多车主必不可少的车内“好伙伴”。 另外，《汽车族》还在高度关注儿童安全出行的问题，其中安全座椅的合理使用问题成为重中之重。这方面，一些发达国家走在前面，各国均有明确法律规定，如果驾驶汽车时，车内没有儿童增高型安全座椅，即使儿童系了安全带，警方仍可按规定视驾驶人员违规，开出重磅罚单。遗憾的是，中国并没有在此方面的立法，家庭对于安全座椅的看法不一，一些家长的老旧观念还在消极影响着孩子的乘车出行安全，这直接导致儿童安全座椅的在中国的使用率不高。《汽车族》在公益宣讲中，在杂志的内容中，运用很大篇幅大力倡导每个家庭普及并合理使用儿童安全座椅，用实际行动关注儿童出行安全问题。《汽车族》希望通过关注儿童安全出行问题，积极倡导行车安全意识和生活方式的改变，促进中国儿童安全出行相关立法的逐步实现。
关注儿童安全出行问题 三、理念带动意识，方式主导产品 在现阶段汽车消费品市场混乱而复杂的条件下，恶性竞争每天上演，这为汽车族生活方式理念在实际市场环境下的推广形成了很多阻碍。针对市场环境，《汽车族》充分发挥优势媒体的平台能量，采取“理念带动意识，方式主导产品”的思路进入特定的高端渠道，从而吻合“车族群体”的汽车生活方式。经分析得出，车族群体多以行业专业人士和公司中高层管理者为主。他们大多对自己的工作十分投入并乐在其中，做事情充满激情，主观意识强烈并勤于实践。 针对这一群体特征，《汽车族》避开传统市场渠道，通过与银行、航空公司和主题网站等车族群体高度接触的终端渠道定制合作来布局产品线。目前《汽车族》已成为中国国际航空公司、中国移动、中国邮政、东方航空公司、携程旅行网、艺龙旅行网、招商银行、交通银行、北京银行、建设银行等多家知名企业的期刊类供应商和积分兑换礼品供应商。产品布局可实现24个省会城市的高端渠道无缝对接，同时，高端渠道的拓展也反过来带动了杂志发行量的大幅增长，一举两得。 编者案语： 通过高峰总监的叙述，笔者了解到，《汽车族》还正式发布了车族延伸产品的统一品牌标识，这个由一个“族”和一个“車”形成的组合字，用于代表《汽车族》延伸产品的惟一标识，更是车族群体个性的准确表达，这种繁简并用的手段体现出一种特定群体的文化主张，在视觉上使人形成“车族群体”的自然联想。采用统一品牌标识后，这无疑将成为汽车期刊领域的一个令人瞩目的创新之举。这说明，《汽车族》不仅要做汽车传媒行业的引领者，更要成为推广现代汽车生活方式的倡导者。
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