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（央视财经 《交易时间》）今天的热点行业追踪我们来关注电视行业的最新动态。作为新一代显示技术，OLED以其清晰的视觉体验正逐渐被大家青睐和认可，但是高昂的价格使得不少消费者望而却步。但是近期市场却出现了一些新变化。 国内厂商纷纷降价 高端OLED电视开始走向普及 记者走访了深圳多家家电卖场，在各大电视品牌的销售门店内，OLED电视占据了展区的大部分空间。与以往不同的是，原先动辄一两万元的OLED电视，部分机型出现较大幅度的降价。 深圳华强北创维电视旗舰店负责人 范军红：55寸的，去年上市的时候的价格是13999元，今年这个最低价格是7999元。 深圳华强北康佳电视旗舰店负责人 范幸华：康佳电视这个55V92U上市的时候是14999元，现在做活动的时候能做到6999元，降幅大概达到8000块钱。 记者从深圳各大卖场了解到，创维、长虹、康佳等品牌的55英寸OLED电视，部分机型目前销售价格均已降至8000元以下，这也意味着，55英寸OLED电视竞争已悄然拉开大幕。
苏宁易购深圳大区家电公司总经理 范怀伟：从目前来看，消费者对OLED这个产品还在认知阶段，这一次价格的大幅跳水到后面的"8.18"以及到今年的国庆，消费者认知会有一个大幅的提升。 OLED电视厂商大幅降价 只为抢占市场份额 部分OLED电视机型目前都在大幅降价，走上了性价比路线，那么这样的情况能持续多久？这是否意味着国内OLED电视的价格战要上演了呢？ 记者来到位于深圳的一家电视厂商，见到正在为OLED电视降价忙碌的公司负责人王志国，他告诉记者，国内电视行业整个市场销量正在逐步下滑，公司希望通过降价的形式来吸引更多消费者尝试使用OLED电视。 深圳创维-RGB电子有限公司董事长 王志国：我们当时在决定做价格风暴的时候，就已经决定价格未来会成为整个OLED入门的基本价格。所以这个一定会持续下去，甚至在未来量足够大的情况下，有可能会进一步降低。 采访过程中王志国也介绍，此次降价造成了销售等方面收入有所减少，对公司利润造成了一定冲击。 深圳创维-RGB电子有限公司董事长 王志国：大家都在渠道降低了它的渠道费用，我们自己的员工牺牲了自己的提成，包括我们的面板厂商也给予了一定的补贴，加在一起把所有的优惠让利消费者。 业内人士指出，OLED电视价格比同尺寸同分辨率的液晶电视至少贵一到两倍，现在大幅降低部分尺寸型号产品的售价，有利于产品的普及。
深圳德海资本总经理 张波：会不会是这些厂商的营销策略，就是迅速地把OLED这个理念灌输给消费者，就像当年的LCD替代阳极管一样的。是不是让消费者来迅速接受我的OLED是未来的下一代技术。另外我的市场份额也可能是它的一种营销策略，我先去抢，用低价来抢占这种市场份额，甚至可以向上游的面板厂去得一种议价，获得一种成本上的定价权。 OLED电视作为电视市场的高端代表，价格长期居高不下，电视厂商通过降价的形式抢夺市场无可厚非，但是OLED能否成为未来电视产品的主流，还需要市场的验证。 深圳市华星光电AMOLED技术开发处副总监 吴元均：OLED在电视的应用上目前仍然只能占据在高端的显示，随着产能的扩增，它必须要向下到一些主流的机种。因此它必须要跟LCD做个竞争，所以价格是其中的关键。目前OLED屏受限于它材料的成本，以及生产良率它的价格还是居高不下，这是需要克服的。 打破进口依赖 国内厂商加大大尺寸OLED面板研发 长期以来，OLED电视价格居高不下，主要原因是大尺寸OLED面板价格高、产量低，而且依赖进口，为了打破大尺寸OLED面板的海外垄断，国内厂商也在加大研发力度。 记者来到深圳一家做大尺寸OLED屏的厂商，看到实验室的研究员正在对相关的产品做测试。这家公司负责OLED产线的首席工程师告诉记者，公司从2012年便开始做OLED屏的研究，为了获得技术自主权，有别于国外公司的蒸镀技术。 深圳市华星光电AMOLED技术开发处首席工程师 曹蔚然：它跟印报纸其实是一回事，就是说我把发光的材料装到一个墨盒里面，称底相当于是一张纸，在这纸上走的时候就希望告诉它，红色要打印在纸的哪个地方，绿色打印在纸哪个地方。 不过即使公司研究多年，他们依然面临巨大的挑战。整个OLED面板的产业链牵涉范围非常广，但是国内的公司在这方面开发的时间相比其他国家较晚，所以在OLED生产过程中经常会受到上游材料和设备的限制。
深圳市华星光电AMOLED技术开发处副总监 吴元均：从上下游来看起来大概是上千家相关的一些设备商或是材料商等供应商，国内来说有一个优势就是市场大。其实国内下游的厂商多，但是相对在上游的部分，其实是开发的起步比较晚。 在国内厂商加大对大尺寸OLED面板研发的同时，近日，LG Display表示，其位于中国广州的工厂将在下个月开始全面运营。此外，三星显示器公司也表示，公司正准备大规模投资于电视机用的大尺寸OLED面板。业内人士表示认，一旦大型OLED面板产量增加，电视制造商的OLED电视产量有可能增加，产品价格也会下降。 深圳创维-RGB电子有限公司董事长 王志国：通过这样一个产能的扩张，实际上第一它在中国的整个产品供应链的速度加快了，因为都是本地直接生产直接上市。第二个对于关税还是有一定的降低。第三个在中国本地的供应链能大幅度支撑，它的整体的产线成本的降低。 OLED市场空间巨大 相关产业链个股值得关注 今年以来，在A股市场上，OLED板块一直受到资本的青睐，那么接下来整个板块是否还有相关的投资机会？同时应该注意避免哪些风险呢？ 万得数据显示，截至昨日收盘，OLED指数自2月1日涨幅达到30.77%，大幅跑赢上证综合指数。期间，涨幅最高的是领益智造，华映科技，国风塑业，维信诺，激智科技，涨幅分别是达到137.89%，83.13%，79.82%，65.23%和63.74%。 融通基金TMT基金经理 林清源：今年以来我们可以观察到一个现象，就是所有的手机品牌的高端机型都采用了OLED。另外一方面跟它相关的因素就是国产化的提升，因为过去整个O类产业是韩系一家独大。最近两三年来，国产厂商也开始介入OLED产业，代表的厂商包括有京东方维信诺华星光电。
根据前瞻产业研究院数据，预计到2020年OLED屏幕市场空间可达873.3亿美元，近五年行业复合增速达73%，主要用于手机和电视。报告预计2019-2020年，电视市场有望超过手机市场成为OLED应用的第一大市场。 深圳德海资本总经理 张波：主要的应用第一个是手机原来是用在高端手机，现在中低端的手机也大量的在用OLED的，还有电视，有数据表明电视的以后的会比手机的更大用量更大。我们看到还有一个就是智能穿戴，还有汽车，包括宝马，最新的汽车也用的是OLED的，所以说它的未来的市场空间是非常大的。 (此文不代表本网站观点，仅代表作者言论，由此文引发的各种争议，本网站声明免责,也不承担连带责任。) |
