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当下，中国国内环境污染问题突出。雾霾、烟尘、PM2.5超标等，成为在国人头顶盘旋不去的阴霾。而其中的罪魁祸首之一，就是传统燃油汽车带来的尾气排放。在这样严峻的态势下，将以纯电动汽车为代表的新能源汽车推向更广阔的主流舞台，成为迫在眉睫之举。纯电动汽车的快速迭进，或将成为中国走向世界的新名片。而在这一迭进过程中，以普及纯电动汽车理念，加深大众新认知的营销必不可少。 新能源时代到来 转型背后营销充当先锋 无论从全球还是国内现状来看，以纯电动汽车为代表的新能源汽车的普及都是未来大趋势。12月下旬，在巴黎召开的联合国气候变化大会上，由德国、英国、荷兰、挪威，以及美国部分地区组成的“零排放车辆同盟”宣布，到2050年，联盟内的国家将不允许销售燃油车。由此可见，汽车工业的转型已是大势所趋。 而从国内来看，在刚刚通过的国家“十三五”规划中，将发展新能源汽车至于国民经济和社会发展中的重要地位。要求实施新能源汽车推广计划，提高电动车产业化水平。随着“十三五”的规划逐渐细化，新能源汽车行业或将获得更多的政策层面的支持。 在具体实施上，今年以来，国家相继出台各种利好新能源汽车行业的政策。政策几乎囊括了新能源汽车研发、生产、销售、使用到监管等多方面。从上游厂家研发给予补贴支持，到终端消费者购车使用给予优惠，政府给予新能源汽车行业全方位的扶持体系。比如今年上半年，仅国家部委就新出台近10项新能源汽车鼓励支持政策；9月，李克强总理部署加快电动汽车充电基础设施和城市停车场建设；地方政府也相继推出不限购、不限行、地方财政补贴等优惠政策…… 可以预见的是，新能源汽车产业迎来黄金时间，新能源汽车产业或将迎来爆发式的增长点，迅速迈入一个新能源时代，汽车行业的集体转型已然箭在弦上。但仅仅靠政策的推动和相关汽车厂商的生产，还不能够完全盘活整个新能源汽车市场。 最关键的是，是要提高人们对新能源汽车的认知和接受度。正所谓，兵马未动，粮草先行，要想让新能源汽车的便利、环保等概念深入人心，必须依托于能跟得上时代潮流的营销方式。以春风化雨的渗入方式，让这些概念自然而然被大众所接受和熟知。 开启跨年营销 腾势推动新能源理念普及 就目前来看，国内汽车企业虽然也在努力发展新能源汽车，但绝大多数都是“兼职”。在保证传统燃油汽车的生产、销售和推广上，附带地兼顾新能源汽车的研发和推广。这就导致对新能源汽车不够专注，投入的资源和精力也不足，在营销的过程中，并没能将新能源汽车的精髓真正表现出来。 而由比亚迪与奔驰母公司戴姆勒共同设立的合资企业——DENZA腾势，做为中国首个专注于电动汽车的品牌，一直在新能源汽车行业深耕，并将新时代营销做到极致，在一定程度上推动了新能源汽车概念的普及和深入。 尤其是12月底1月初，DENZA腾势在北上深三大城市核心商圈户外大屏、人民日报、微信朋友圈接连推出三个广告，并以三大广告为始，开启DENZA腾势的跨年整合营销行动。具体来看，2015年12月31日晚，DENZA腾势在北京京信大厦、上海花旗银行大厦、深圳京基100投放LED大屏广告，结合城市性格、城市特征来为城市许下2016年新年愿望，例如在北京是“明年天更蓝”，在深圳是“为梦想充电”等，将新能源汽车的理念和责任等融入其中。
而1月1日，《人民日报》则刊登了一条史上最简的广告，其中一个版面的内容是——【“腾”势？】，另一个版面的内容是——【腾势！】。据了解，DENZA腾势作为致力于新能源汽车的车企，一直以来受到众多质疑。但DENZA腾势通过在人民日报的极简广告，有力地回击了那些只会吐槽，却从没有将环保付诸于行动的人。
从另一个角度看，1月1日是新一年的起点。DENZA腾势通过深度洞察大众的心理推出这个广告，表明不管过去一年怎样，希望在新的一年每一个人都能有更积极的态度、更向上的态势，从而赋予“腾势”以积极向上的含义。如此一来，DENZA腾势就将自身的品牌理念深度传达给高端消费群体，并拔高了自身品牌形象。 而在在北上深圳等全国的核心城市，DENZA腾势还针对目标消费者，推出一套微信朋友圈广告。这不仅是纯电动汽车广告第一次在朋友圈中出现，DENZA腾势也由此成为第一个投放朋友圈广告的纯电动汽车品牌。而DENZA腾势所选择投放的城市都是当下其重点销售城市，试图以点带面，尽快提升DENZA腾势的品牌知名度。 多元化的营销举措、跨平台的传播，DENZA腾势不仅提升了品牌知名度，其自身的诉求也得以进行有效传递。同时，也让业界和大众看到新能源汽车的概念传播原来也能这样玩转。在这一连串营销连环拳中，DENZA腾势既回击了对新能源车发展的质疑，又展现出对自身品牌的自信。 从大局来看，DENZA腾势开启的营销大战，绝不是仅仅站在自身角度，而是从新能源汽车的全盘去考虑。在新能源时代加速来到的当下，需要有敢为这个时代代言的品牌。DENZA腾势的营销，与其说是一种广告形式，不如说是代表中国品牌崛起和全新消费时代的心声。 对决特斯拉？中国企业已做好准备 作为中国高端纯电动汽车的代表，DENZA腾势用自身努力和销量表现，彻底颠覆了“中国没有高端纯电动汽车，做不好高端纯电动汽车”的质疑，并以“技术+”的方式，由比亚迪和戴姆勒共同输入技术，从而树立了全球新能源领域的“质高点”，展现了中国制造同步世界的气魄与实力。 而未来与国际纯电动汽车企业特斯拉等巨头的对决，将是接下来几年的主旋律。但与国产手机对决苹果iPhone不同，这场纯电动汽车的对决中，中国企业已经开始占据上风。截止到2015年11月底，DENZA腾势2015年的销量已经超过2000辆，在国内高端纯电动车市场是当之无愧的NO.1。而且，按照这个速度，DENZA腾势2015年的销量很可能会超越特斯拉进入中国市场首年的销量。 据数据显示，到2025年，中国新能源汽车年销量将达到汽车市场需求总量的20%，自主新能源汽车市场份额达到80%以上。随着新能源汽车产业未来十年发展路线图的绘就，发展新能源车已成为推动经济社会可持续发展的重要引擎。中国企业已经做好了充足准备，迎接与国际巨头企业的对抗。一场龙争虎斗，将很快在新能源汽车市场展开。（科幻星系 康斯坦丁/文） (此文不代表本网站观点，仅代表作者言论，由此文引发的各种争议，本网站声明免责,也不承担连带责任。) |
