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【编者按】2015年是我国全面深化改革的关键之年，作为国民经济支柱产业的汽车产业，随着中国经济发展步入“新常态”，中国车市已进入低速增长期。这一年，我国汽车市场竞争日趋多元化与白热化，一度出现了销量和价格双降的不利局面，对中国车市造成了很大冲击，但以众泰汽车等为代表的自主新军却通过一系列创新营销实现了稳步增长，真可谓是越战越勇。
12月7日一年一度的汽车界“百花奖”在北京唐拉雅秀酒店隆重举行2015年度消费车型暨营销活动颁奖典礼，众泰汽车以出色的口碑和创新营销成果荣获“2015年年度创新品牌”众泰集团品牌总监徐洪飞代表众泰汽车上台领奖。作为年轻的民族品牌，众泰汽车近年来通过聚焦SUV和新能源不仅为国人匠心智造精品好车，打造品质派车生活，同时也通过一系列“口碑+体验式”的创新营销实现了品牌的全面绽放。众泰汽车是如何实现品牌逆袭的，在创新营销方面又有哪些有效举措，笔者悉数众泰品牌逆袭创新举措主要包括以下几个方面：
突破传统：触“电”联“网”提升品牌知名度 2015年一季度，众泰汽车巨资赞助江苏卫视王牌节目《超级战队》，直接将主打产品搬上舞台，而在多项比赛中，众泰汽车的各种特性、优势无缝对接植入到竞技项目中，不仅证明了中国品牌的造车水准和品质，更在世界吉尼斯纪录上留下了“中国众泰”的光辉印迹，使品牌影响力得到全面提升。2015年第三季度，众泰汽车还赞助热播节目央视2套《惊喜连连》和央视5套的《体育世界》，不仅通过高密度、多频次的广告投放巩固提升了众泰汽车品牌影响力，还充分利用微信揺一揺功能实现了全民台网互动，进一步拉近了与众泰汽车一路好朋友们之间的距离，通过大平台、大投入，努力实现了从“制造众泰”迈向“品牌众泰”。
以点带面：赛事营销提升品牌影响力 2015年5月众泰汽车成立了“众泰越野车队”，征战COC中国汽车场地越野锦标赛七站狂揽19金，不仅成为本届COC越野赛最大的赢家，也通过COC赛事的历练更好的提升车辆的操控性能和品质，持续聚焦和优化了产品特质。作为稳健成长的自主品牌，众泰汽车今年除了征战COC，还全力赞助了2015中国全地形车锦标赛永康站的邀请赛、麦迪篮球明星赛金华站、全球商学院EMBA羽毛球团体赛等赛事，通过以点带面的赛事传播进一步扩大众泰汽车品牌的认知度，强化众泰汽车品牌的影响力。
创新公益：结合抗战热点推“众益行”公益品牌提升美誉度 2015年，是中国抗日战争胜利暨世界反法西斯战争胜利70周年。值此历史性时刻，为纪念抗战胜利，追忆人民英雄，众泰汽车推出了一系列公益纪念活动。8月6日，众泰汽车走进董存瑞部队，举办了有特殊意义的升国旗仪式，并向董存瑞部队赠送了首辆众泰大迈X5和5辆芝麻E30。期间，不仅参观了董存瑞纪念馆，还开展了英雄精神励后人座谈会，为“众益行”公益事业品牌吹响了第一声号角。11月17日，“众益行越战越勇”英雄精神励后人走进台儿庄，不仅慰问了抗战老兵，参观了台儿庄纪念馆，还为贫困地区的乡村小学捐赠了图书馆，通过一系列英雄精神励后人的行动践行着企业公民的责任，开启了“英雄精神励后人”的新篇章。正如习近平主席所说：“一个有希望的民族不能没有英雄。” 所有为了民族大业牺牲和拼搏的灵魂都是高贵的、可敬的。民族气节和英雄精神的传承是一个民族长久延续的根脉，也是激励着众泰汽车一路从小到大发展的精神支撑。众泰人将秉承“回报社会”的企业宗旨，积极参与到捐资助学、援助救灾、希望工程、助残帮困等社会公益事业中去，为共建和谐社会贡献力所能及的一份正能量。
众行中国：一路一带的体验式营销助推产品销量 2014年至2015年，众泰T600开启了以“众行中国”为主题的“再走丝绸之路”、“高原行”、“问茶之道”、“尽擎去浪海南行”和“青海湖自驾之旅”五次长途路测体验，开创了汽车品牌体验营销的创新模式，不仅成为众泰T600品质检测的一种拉练，更是通过“一路一带”，将车队一路的行进与不同区域的营销工作进行带动。而众泰T600在翻山越岭、长途奔袭中所体现出的卓越性能，也通过媒体和社会舆论的持续发酵，在消费人群中口口相传。
小结：作为中国自主品牌的后起之秀，众泰汽车正以全新的产品品质和品牌形象赢得了广大消费者的认可，并通过一系列“口碑+体验式”的创新营销和服务举措实现了品牌再逆袭，此次荣获“2015年年度创新品牌奖”真可谓是实至名归。据统计，2015年11月份众泰汽车单月销量创历史新高达26248辆，同比增长69.2%；今年1～11月份累计销售突破18.8万辆，同比增长32.8%，远高于行业平均水平。众泰汽车虽然起步比较晚，但其基于市场、基于用户、基于竞争标杆打造的精品车型均在所属细分市场取得了不俗的市场表现。通过聚焦SUV和新能源精耕细分市场，众泰汽车已悄然迈上了月销两万辆冲击三万辆的新台阶，不断实现跨越式发展！ (此文不代表本网站观点，仅代表作者言论，由此文引发的各种争议，本网站声明免责,也不承担连带责任。) |
