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“双11”汽车电商大战号角已经响起，易车和汽车之家分别公布了“作战计划”。而作为3家参战汽车网站中唯一一家门户，搜狐汽车4日悄然上线了其“战略部署”，即“搜狐特惠车第3季 11.11最高直降”活动。而在“双11”当天，搜狐汽车特惠频道还将上线，力图将“汽车电商”模式常态化。 “用户在11月4日到11日期间参加该活动，就有可能获得单车5000元现金奖励、1111元油卡、车载电热水杯、限量版狐狸U盘等超值奖励，其中，5000元现金奖励在3家网站中单车额度最高。”搜狐汽车方面介绍，“买车宝”App是搜狐汽车参战的最大亮点，其“语音砍价”“精细报价”等特点，为业内首创的手机下单购车。 “‘搜狐特惠车’于2013年6月推出第1季活动，是汽车网站电商化的标志性产品。” 搜狐汽车事业部总经理何毅表示，汽车电商是汽车网站转型的开始，搜狐汽车作为率先进行垂直化转型的门户汽车网站，要采用差异化策略在电商化进程中取得先机，为用户实惠购车、便捷购车而努力。 业内最高的现金补贴： 单车送出超过5000元 “‘超低报价+最高现金补贴+手机下单’是搜狐汽车双11活动最实惠的活动方式。”搜狐汽车方面负责人表示，消费者可以通过活动专题（auto.sohu.com/auto1111）或下载“买车宝”查看热门车型超低报价，再在经销商报价的基础上继续砍价，直至价格满意为止。 “对比来看，从优惠举措上，在‘双11’易车、汽车之家以及搜狐汽车这三家汽车网站的竞争中，搜狐汽车给出了最高的单车现金补贴；而从参与规则上，搜狐汽车因为引入了移动端的买车宝，参与方式更为简单。”行业分析人士表示。 据搜狐汽车方面介绍，购车者在11月4日到11月11日完成询价报名，“双11”当天，9:00到18:00每个整点，搜狐汽车将抽取2名5000元现金、30名1111元油卡（专为本次活动订制的内含1111元金额的限量版加油卡）得主。此外，前300名下载买车宝APP在北京买车的用户，还可以额外获得价值268元车载电热水杯或价值228元限量版狐狸U盘。 “消费者在12月12日之前完成购车，并提交购车凭证，即可获得以上丰厚奖励。”搜狐汽车事业部副总经理晏成介绍，此次活动搜狐汽车进行了数月准备，充分打通了搜狐汽车城市站、大数据、产品技术等资源，搜狐车商宝的数千家合作经销商成为“超低报价”的重要保证，而作为移动产品亮点的“买车宝”也在北京进行了一段时间的试运营。 特惠车频道试水长效“汽车电商模式” 买车宝将购车推到用户“掌”握 “搜狐汽车超过1000万的移动产品用户将成为本次活动的重要参与者。”搜狐汽车方面一位负责人介绍，相比易车和汽车之家，搜狐汽车依托搜狐新闻客户端以及自身的移动端产品优势，已经覆盖了超过1000万用户，此次活动彻底打通了PC和移动设备的资源，并以买车宝APP的“语音砍价”、“精细报价”为龙头，首次将活动推到用户“掌”中，真正让用户“掌”握购车便利。 行业分析人士表示，由于汽车产品的特殊性，汽车网购曾经被认为是很难普及的消费方式。然而搜狐汽车北京站的消费者调查显示，超过7成的消费者愿意尝试在互联网平台上买车，但是由于产品性能、诚信保证等问题，只有4.35%的被调查者体验过互联网购车。 “进入‘搜狐特惠车第3季 11.11最高直降活动’活动的经销商，均为搜狐车商宝、买车宝的认证经销商，采用‘买车宝优惠凭证’等方式，可以使消费者得到实实在在的诚信保障以及优惠价格。”搜狐汽车方面负责人表示，搜狐汽车此次整合电脑、手机产品，消费者可以随时随地参与报名、下单、抽奖，并享受顺畅、新鲜的手机购车体验，目的就是打消消费者的疑虑，建立长效的汽车电商模式。 事实上，正是出于这方面的考虑，在今年“双11”汽车电商大战中，搜狐汽车还有一个重磅动作，就是精心打造的长效汽车电商平台“搜狐特惠车频道”正式上线，尝试将“汽车电商”常态化。 “搜狐特惠车频道专注于为网上购车的用户提供一站式服务，打通汽车厂家、大区、4S店车源，充分发挥搜狐汽车在汽车厂家端资源的传统优势，以及近4年来在全国建设的125家直营地方站优势，为网友提供尽可能多的优惠购车机会。”搜狐汽车方面负责人表示，搜狐特惠车频道也会与搜狐车商宝、买车宝产品充分打通，让网友在PC端、移动端都能有良好的网上购车体验。
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