网易女性频道

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中文名 网易女性频道 外文名 Netease women channel 内    容 美容、爱情、健康和美容 简    介 女性关心的话题 地    位 立足女性视角的网站 观    点 (唯美、唯物、唯新

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网易女人做更好的自己

涉及美容、爱情、健康和美容等女性关心的话题。

网易女性频道是国内门户中惟一一个立足女性视角的网站，本着三唯主义(唯美、唯物、唯新)的原则而设立，呈现给女性网民的是一个简约、实用、新颖的界面，为用户创造了良好的浏览环境，并独创了业界女性产品的资料库。网易女性频道因此在女性消费者中具有强大的影响力，无论是频道独立访问者数量还是日浏览量，2005年第一季度较去年同期增长近两倍。网易女性频道为女性提供了从物质到精神，从生理到心理的多视角交流平台，使网络媒体的互动性得以淋漓尽致的表现。与此同时，网易女性频道也为女性网民提供了更为温馨，更具安全感，充满浓浓归属感的私密空间。网易女性频道能够为众多女性消费品牌提供诸如栏目合作、品牌专区以及论坛合作等多种推广形式。

国际知名护肤品牌妮维雅于2004年与网易女性频道展开了全方位的主题合作，除在女性频道投放各种形式的广告，进行品牌展示外，双方还合作开设了一个“女性护肤栏目”。通过这个栏目，妮维雅品牌能够与女性用户长期沟通，栏目直接链接妮维雅独立站点，招徕爱美之人驻足。另外，网易女性频道为妮维雅开办了“NIVEA护肤信箱”，并帮助妮维雅通过网易女性频道的“婀娜俱乐部”与用户进行深度交流。网易女性频道还为妮维雅进行每月一款新产品的“月度推广活动”，介绍妮维雅产品线，强调其“专业护肤解决方案”提供商身份。从数据统计来看，这一专栏页面浏览量达到了483,102次/天，“婀娜俱乐部”流量也达到了131,432人/天，论坛发帖量平均为347篇/天，“NIVEA护肤信箱”的投稿量更是达到了404篇/月。这些合作，提升了广大消费者对妮维雅的品牌认知与信任度，提升了妮维雅的国际护肤品牌专家形象。

网易女性频道的“品牌专区”，主要目的是与各行诉求女性消费者的品牌合作，把频道内容与商业信息巧妙融合在一起。女性网民可以借由网络提供的讯息，直接链接到相关商品的网站查看具体的更为详细的信息，也可以登陆到第三方网站，如在线期刊杂志，在相关的文章中，获得更多关于此商品的讯息或通过第三方消息来判断此商品的性价比情况等等。KOSE旗下的兰皙欧，娇兰等国际知名化妆品牌均在网易“品牌专区”之列。

兰皙欧通过与网易女性频道合作进行“品牌广告+试用装派发+互动访谈+品牌专区”的立体化推广模式，带给女性给消费者全新的体验。兰皙欧富媒体“品牌广告”大大增强了产品信息传递效果；“试用装派发”活动中，2天内成功完成5,000份在线试用装申请；网易还为兰皙欧产品代言人徐静蕾做了在线“互动访谈”活动，充分发挥明星效应影响消费者；除此之外，兰皙欧在网易“品牌专区”建立了详细的产品介绍，将产品信息有效传递给目标消费群。

网易女性论坛以讨论各种女性话题及提供各类生活信息为主，通过网络特有的互动性吸引具有相同兴趣、相同话题的用户，为将企业的产品信息有效地传递给目标消费群提供了必要的条件。成员与社群间的互动沟通，也进一步建立了用户群的忠诚度，强化了成员对社群的归属感，从另一个角度展示了网络媒体的传播优势。多美滋奶粉、先灵避孕药等，就是以“论坛合作”的形式，运用网络社群自发传播的延伸效应，借力使力推广品牌。

多美滋奶粉与网易女性频道论坛——“妈妈宝宝BBS”合作，先灵避孕药与网易女性频道“婀娜俱乐部”的论坛牵手。网易为以上两个品牌所合作的论坛设计了能够带来最大化品牌曝光度的“妈妈宝宝论坛封面”、“论坛底纹广告”等形式，用户对于这两个产品的意见也通过论坛得到更为直接与深刻的反馈。与此同时，网易还与专业机构联手做出了数据统计，为合作企业确定了更为稳定的潜在用户群，帮助他们进行产品调研及在产品改进方面提供意见与数据参考。

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