女性电视频道发展探析

女性电视频道发展探析

发布日期： 2012-05-28 发布：  

  2007年第18期目录       本期共收录文章20篇

　　从大众时代到分众时代，不仅可以看到越来越细分的节目，还能看到越来越细分的主题频道，各电视台都在为锁定特定的收视人群奋战，窄播理论已成为频道运营的重要基础。女性是电视媒体的重度消费者，在分众化的趋势下，以女性为主题的频道出现使激烈的电视竞争市场也格外引人注目。
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　　美国早在1984年就创办了第一个女性电视频道――LIFETIME人生频道，2000年创办了氧气频道(OXYGEN)，2001年又创办了第三个女性频道――女性娱乐频道(WOMEN'S ENTERTAINMENT)，3家女性有线电视频道主要策划以女性为中心和重点的节目，取得了不俗的市场成绩。
　　
　　女性电视频道的出现和发展
　　
　　1999年3月，湖南长沙电视台推出女性频道，成为全国首家以女性为定位的专业频道，宗旨是“以女人的眼光看世界，以世界的眼光看女人”；2004年1月广西卫视推出的女性特色卫星频道更值得我们注意，这是我国第一家以女性为定位的卫星频道，覆盖面遍及全国是全国观众都能接收到一个女性频道。
　　广西卫视致力于打造“中国第一女性特色卫星频道”，提出“风情万种，随你心动”的频道口号，以女性的视角彰显民族风格，用民族的形式服务于女性定位。从节目内容看，广西卫视以六大特色自办节目、七大女性情怀剧场和两大美丽资源为先导，提升频道的品牌形象。所有节目都直接体现着女性特色频道的定位，侧重以女性视角也包括男性心仪的目光来解读信息和资讯，综合体现大众女性对审美、娱乐，生活以及情趣等方面要求，是一种女性气质在电视荧屏上的反映，表现重情感、重交流、温情、雅致、唯美、时尚、家庭等这些属于女性的特质，反映在节目内容、频道包装和版面编排上则表现为女性题材、女性视角、女性心理、女性参与、女性趣味等方面。
　　但是，女性频道的发展也是几家欢乐几家愁。黑龙江电视台女性频道于2001年3月5日开播，但是从2007年3月12日开始，黑龙江电视台女性频道正式改版为都市频道。作为女性频道的代表――省级频道广西卫视和地市级频道长沙电视台分别凭借特色的频道定位和强大的湘军电视实力继续留在了电视媒体的舞台上。2006年8月7日开播的济南电视台都市女性频道，作为一个有前车之鉴的新开播频道，仍然有很长的一段路去摸索。
　　
　　女性电视频道发展分析
　　
　　美国女性电视频道已发展20多年，3家频道以“为了女性”为口号和宗旨，表现出对女性问题的敏感与关注，一些节目也确实突破了传统女性的角色和特征，表现了真实的、多样的女性生存状态，然而女性电视频道并没有能够杜绝输出妇女的负面、片面形象和关于妇女角色、能力和兴趣的刻板印象。我国女性电视频道出现时间较短，这类现象问题在其发展过程中一定程度地存在。尽管业界对女性频道的出现多持赞成褒扬意见，但我们还需综合地来考量我国女性频道的发展现状及未来。
　　什么是女性频道?一种理解是内容全部是女性的，还有一种理解就是女性频道，即为女人做的这样一个频道，她的受众是女性。但是，综观我国当前女性频道的定位：黑龙江电视台女性频道定位于谈话情感和生活服务类内容，长沙电视台女性频道走情感历程和时尚资讯路线；广西卫视侧重展现少数民族女性的特色；济南电视台都市女性频道在情感的基础上，针对女性的情感困惑给予理性的分析和解答。这些定位却模糊了女性频道的这两种理解。内容女性还是受众女性，还是同时兼顾两个方面更有发展前景，这个首要的定位问题仍然是个未知数。不仅如此，作为一个女性电视台，是否有足够的自办女性节目也是衡量专业频道的标准之一。
　　在节目制作上，女性电视频道应真正成为女性的朋友。有些女性栏目虽打着女性节目的旗号，内容却反映着对女性传统的刻板印象，有调查表明，妇女节目制作人员较少关注社会性别的理论和实践问题，节目常常从同情妇女、鼓励妇女的角度，较少从性别公正的角度来反映、讨论现实问题，这要求女性频道的从业人员应当具备性别平等意识，能准确、真实地反映出女性世界多样化的生存状态。
　　资源整合上，女性频道应该扬长避短，充分认识和利用女性的特性，加大内容策划力度，开发与创造有频道特色的资源，保持频道的持续稳定性。作为城市台的女性频道，最大的竞争对象是本地的其他城市台，应当充分挖掘当地的女性资源，在女性事件的报道上应起到领头羊的作用，对当地女性人物或有关女性事件的独家或独特视角报道，是女性频道赢得女性甚至男性观众的好时机。另外，策划大型活动也是推广和拓展频道品牌和形象的良好途径，会吸引众多观众参与，提升频道形象和在观众中的影响力。
　　最后，女性电视频道应该突破节目局限，打通与女性相关的各个社会资源和环节，实现节目内容创新和频道营销的结合。特色的频道内容需要特色的包装和市场推广，媒体要善于以活动的宣传带动频道的宣传，起到以点带面的效果。
　　作为专门针对女性观众的女性电视频道，有着很大的市场需求，但其未来何去何从，不仅得依靠节目丰富精彩特色鲜明的内容，还得依靠媒体管理者科学的管理方式和经营策略，从全局的角度为频道谋策划，赢得观众和市场。
　　
　　(作者单位：南昌大学新闻与传播系)

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