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原標題：軍事網絡宣傳：在轉型中守正創新 解放軍新聞傳播中心網絡部創新推進軍事網絡宣傳，運維的近30個網絡平台、賬號先后躍居多個傳播力影響力榜單前列。建軍節“主場宣傳”出奇制勝，典型人物報道鮮活生動，國防在線客戶端用戶深度參與者眾，短視頻精品佳作不斷涌現。 軍事宣傳 媒體融合 短視頻 伴隨著軍隊改革大潮，2018年4月9日，解放軍新聞傳播中心正式成立，一艘融報紙期刊、廣播電視、網絡新媒體、出版發行等業態於一體的軍事新聞傳播巨艦應運而生。軍隊新聞單位這次改革，目的是拆除原來的機構、行業壁壘，推動各類媒體深度融合，使軍事宣傳做到策劃通盤考慮、資源融通共享、力量統一指揮，努力把體制優勢轉化為能力優勢，從而提高軍事新聞媒體的核心競爭力和影響力。新組建的解放軍新聞傳播中心網絡部，擔負著面向社會和全體官兵進行軍事網絡宣傳的任務，使命光榮，責任重大。 傳播力影響力再上新台階 解放軍新聞傳播中心網絡部負責中國軍網、國防部網、軍報記者微博、軍報記者微信、中國軍網微信、解放軍報客戶端、國防在線客戶端等近30個網絡平台的運維發布工作，為傳播中央軍委聲音，闡述國防政策，記錄強軍興軍步伐，展示人民軍隊良好形象，服務基層官兵，牢牢把握網絡輿論斗爭主動權發揮了重要作用。中國軍網2017年列入中央重點新聞網站，軍隊網絡媒體躍上了更高的發展站位，擔負起更重要的政治責任和歷史使命。 我們把宣傳學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想和習近平強軍思想作為軍事網絡宣傳的重中之重，努力通過生動鮮活的表達方式、喜聞樂見的表現形式和互動融合的傳播樣式，全面展現人民軍隊強軍興軍的新風貌，生動呈現全軍官兵練兵備戰新實踐。2018年10月，中國軍網已運行4年多的“學習強軍”頻道全新改版亮相。改版后的內容更加豐富，包括文字、圖片、音視頻、H5、VR、沙畫、動漫等多種形式，設置“學習日歷”“影視在線”“統帥與士兵”“學習原著”“學習講堂”“習語共鳴”和“學習新視界”等7大板塊，上線40天刊發圖文稿件、視頻和新媒體產品2673篇（條），瀏覽量超過2000多萬，受到部隊官兵和廣大網友贊譽好評。 中國軍網積極圍繞黨、國家和軍隊的重大主題宣傳，精心組織、主動策劃，每逢大事要事熱點事件，都能在第一時間推出內容豐富權威的網絡專題。2018年1月至11月，先后推出《壯闊東方潮 奮進新時代》《傳承紅色基因 擔當強軍重任》《強軍這五年》等73個大型網絡專題，並配合推出一批形式多樣的新媒體產品。 隨著大批策劃質量高、呈現形式新、傳播效果好的精品佳作不斷涌現，中國軍網和各新媒體平台實力穩定上升、用戶粉絲量大幅增長。《2018全國黨報融合傳播指數報告》顯示，解放軍報在全國黨報融合傳播力排名第5，軍報記者微博在全國黨報微博用戶量排名第4、傳播力排名第6。中國軍網短視頻《你收到的是1927年8月1日發來的包裹》和H5作品《軍報紀念建軍90周年特刊·閱兵專號：沙場點兵》，分別獲得第二十八屆中國新聞獎融媒互動類和融媒創新類二等獎。截至2018年12月4日，解放軍報客戶端下載量達1243萬，軍報微博粉絲超過4578萬。中國軍網綜合排名已進入全國主要新聞網站10強，移動端進入5強。 努力把主旋律譜出新鮮感 近年來，根據網絡技術的發展，結合網站及新媒體平台實際，我們實施了生產流程再造和人力資源配置調整，縱向設立策劃、新聞、網絡電視電台、軍事圖片、監審檢查等專業團隊，橫向劃分為網文、專題、直播、H5、VR、漫畫、動圖、沙畫、圖解以及裸眼3D等項目組，通過分工合作實現“一場戰役、多點開花”的宣傳效果。目前，網站和新媒體平台已初步形成“兵種”相對齊全的網絡傳媒產品生產線。 建軍節報道是我們的“主場宣傳”，也是“四季歌”，年年唱，如何做到出新出彩，出奇制勝？2018年8月1日，建軍91周年之際，軍報微博推出話題“我和軍隊的不解之緣”，引爆網絡。短短15天，閱讀總量達14.9億，創下微博話題閱讀量的新紀錄。 2017年軍報微博“八一”話題閱讀量4億，2018年攀升到14.9億，奧秘在哪？在於話題設置的創新與“撞心”，“我和軍隊的不解之緣”9個字直抵人心，引發廣泛共鳴。新浪微博、人民日報“學習小組”、央視《國家記憶》欄目等平台以及大小微博賬號，紛紛轉發，與軍報微博互動，億萬網民參與，共同創造了14.9億的天量！同樣引起網民廣泛關注的還有短視頻《百位軍人軍屬接力歌唱“我愛你中國”》、《過完這個八一 脫下軍裝繼續戰斗》、圖說《軍旗簡史》等作品。 在典型人物宣傳中，我們也注重傳播手段和形式創新，努力把主旋律內容做出新鮮感。對王繼才典型事跡的報道，我們進行了立體化的呈現。7名記者先后3次奔赴連雲港，登上開山島，進行深入採訪，制作發布圖文、漫畫、創意短視頻、H5和VR等各類作品共17件。其中，微博話題#開山島上寫大愛# #致敬祖國守島人#閱讀量達9000多萬﹔短視頻《王繼才：我這一生，虧欠父母妻兒，但對國不能虧》等，成為熱搜榜新秀之星﹔還有H5作品《感悟王繼才：一樣的場景，不一樣的境界！》，VR作品《帶你走一走王繼才的巡邏路》，瀏覽、點贊量都很高。 打造用戶深度參與新模式 國防在線客戶端2017年8月1日上線，這款具備網絡軍訓教學和參訓人員社交功能的移動軍事技能訓練應用平台，上線僅5個月就登上《網絡傳播》發布的中國主流媒體APP傳播排行榜第11位，截至2018年12月5日，下載量突破1420萬。國防在線客戶端將軍訓內容進行多樣表達，開辟了青年喜聞樂見的“線上課堂”。邀請三軍儀仗隊、國旗班及全軍訓練標兵錄制軍訓分解動作教學視頻，運用VR、AR等技術，將隊列動作、射擊講解、打靶組織等軍訓科目進行全媒體呈現。這款客戶端貼合當代青年閱讀方式和興趣需求，運用平等、互動、跨界、快捷、分享等互聯網思維新理念，打造了一系列喜聞樂見的新媒體產品。短視頻《關鍵時刻能救命！快來學海姆立克急救法》一經推出就被各大官方微博轉載。僅僅5分鐘，在人民日報秒拍社區視頻播放量就達200多萬次。截至2018年12月，已發布4000多篇軍訓權威信息和新聞，280組軍事技能教學視頻和200組軍事理論課程，為全社會提供豐富、快捷、便利的網上軍訓教學資源，成為廣大青少年和學生自主、系統、科學、規范、標准的在線軍訓平台。有網友留言：有了國防在線，就有了一個屬於自己的“移動軍人教練”。 國防在線客戶端聚焦社交互動，傾力打造用戶深度參與的新模式。在《秀場》板塊中開設《晒圖》《達人》《活動》等欄目，用戶可以隨時隨地在“晒照”上傳自己的訓練成果，在“國防號”寫下自己的訓練心得，關注好友的訓練動態，請教達人的成功秘訣，分享喜愛的軍訓技能。用戶既是內容發布者、傳播者，也是直接受眾，讓用戶創造資源的理念逐步變為現實。《活動》欄目開展各類線上線下活動，打通不同人群，突破時空限制，實現社會與軍營、軍訓與社交的融合。 為增加國防在線客戶端用戶的黏度和忠誠度，提高和保持日活躍用戶數，我們還大大拓展新聞信息服務功能，在這款客戶端上鏈接解放軍報客戶端、解放軍報及子報子刊的數字報、中國軍網、國防部網、國防動員網、軍報記者微博微信等網站和新媒體的豐富信息，讓國防在線天天有新聞、時時有動態，讓軍訓學生和廣大網友“一端在手，便知天下軍事”。國防在線客戶端首次實現了一個發布平台綁定多個發布單元，創新了集廣域傳播與分眾傳播、精准傳播為一體的組合方式，創新了新聞客戶端與服務客戶端一體化的技術架構，創新了軍地融合運營新媒體的新聞生產管理方式。 發力短視頻 拓展新陣地 沒有傳播力，就沒有影響力。為進一步提升傳播力，中國軍網相繼開通移動直播頻道，打造國內首個軍事VR頻道。 思想力和正能量是短視頻的靈魂所在。為使億萬網友“看見”正能量，中國軍網近幾年創作了諸如《戰斗宣言》《中國力量》《我宣誓》等一系列現象級短視頻，形成了自己的品牌與風格。2018年中國軍網以軍事短視頻生產快反能力建設為牽引，盤活各類新聞資源，把生產鏈向全軍部隊延伸，推出眾多網紅短視頻佳作。1月3日，習主席向全軍發布訓令，當晚即推出開訓MV《決戰》，被中央電視台、人民日報等數百家媒體轉發﹔3月11日，在習主席提出強軍目標5周年之際，推出短視頻《強軍 強軍》，在中央網信辦組織的中央主要新聞網站兩會融媒體作品評選中榮獲第一名﹔4月12日，發布南海閱兵MV，在軍報記者微博播放量超過1008萬。 中國軍網努力嘗試短視頻風格的創新和突破，改變以往震撼、炫酷、熱血的硬核風格，轉而嘗試走心的公益廣告風格。“震撼”風格達到了不需要網友思考便由衷敬佩中國軍隊的目的，而“走心”風格則是通過一個直擊心靈的話題引導網友深入思考中國軍人的奉獻和犧牲。2018年8月29日，中國軍網結合征兵季推出時長3分鐘的網絡劇情片《我的青春獻給誰》，直擊“為誰當兵，為啥當兵”社會熱點：陽光執著的“兒子”，愛子心切的“母親”﹔以吸睛走心的救災場面，叩問人心的旁白設計：“我們都想好好活著，那是誰救了我們，他又是誰的兒子？”喚起全社會對國防擔當、家國情懷的共鳴。 短視頻內容風格需要創新，呈現方式也要跟上時代潮流。2018年國慶節，中國軍網推出豎屏短視頻《行走》，戳中軍人內心，感染眾多網友。短視頻表現軍人行走在中國最壯美的大地上，讓人心生羨慕，但畫面上的文字卻表達出他們於大美之地，擔最大的責任，將心予國，此生不負。他們的行走，沒有終點，沒有盡頭，他們的生命，與使命同行。有網友評論：“向著極邊極遠極險極苦處，行走，旨在守護大美家國，雖萬難而不畏縮，雖百死而不言悔。這就是中國軍人！”豎屏作為當下“手機時代”網友的觀看模式，更新奇更方便，更能呈現最主要的畫面信息。《行走》獲評2018全國黨媒“十佳創意短視頻”。 讀者在哪裡，受眾在哪裡，宣傳報道的觸角就要伸向哪裡，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪裡。隨著短視頻發布平台發展迅猛，“抖音”國內日活躍用戶達1.5億，“快手”日活躍用戶達1.2億。為在青少年中傳播好中國軍隊的聲音，2018年10月30日，中國軍網入駐抖音、快手短視頻平台。抖音第一條軍事短視頻《中國軍網來了》發布5小時，播放量超過1000萬，上線7個小時粉絲量突破100萬，獲贊達105.3萬，創下政務抖音號最快漲粉記錄。 我們把握短視頻平台青少年網友居多的特點，緊貼他們向往軍營的好奇心理，制作了一系列反映官兵訓練生活的短視頻。《有血性！有血性！有血性》就滿足了受眾對官兵在惡劣天氣中如何訓練的好奇心。視頻中，官兵在雨中赤裸上身，每出一拳，每踢一腳，都充滿著軍人的陽剛和血性，看得人熱血沸騰。該視頻一經上線點擊量迅速突破2000萬。截至12月6日，中國軍網在抖音平台已發布短視頻86條，獲贊1155.7萬，粉絲量達239萬。在《2018年11月政務抖音號排行榜》上，中國軍網名列第四。 未來，我們將繼續拓展軍事網絡新媒體傳播矩陣，融合軍隊各級網絡和新媒體平台，堅持創新發展，瞄准信息網絡技術前沿，加強技術能力建設，努力建設豐富權威的軍事媒資統籌系統和大數據雲平台，在推動媒體融合發展中當好網絡輿論引導的主力軍。 (此文不代表本网站观点，仅代表作者言论，由此文引发的各种争议，本网站声明免责,也不承担连带责任。) |
