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背景：近年来，随着新媒体和年轻一代消费群体的崛起。传统老牌白酒企业高浓度口感和包装与当下以80后为主导的年轻消费群体需求相背离。尽管白酒企业仍然存在巨大的市场利润空间，但如何突破新一代年轻用户的消费市场，让老品牌转向新市场，成为许多白酒企业寻求品牌变革的一道难题。其中，以茅台、五粮液、泸州老窖为代表的老牌白酒品牌已率先开始了品牌年轻化之路。 近日，泸州老窖与军武科技联名出品的军事主题纪念珍藏版泸州军武受到各方酒企关注。厚重扎实的弹药箱包装3D还原吃鸡真箱，内藏52度特曲双弹，产品一上线就受到年轻人和军迷粉丝的抢购热潮。无论亲朋送礼还是宾客宴请，摆在桌上都特有面。许多网友买完后率先发布朋友圈，成为时下年轻一代消费群体喝酒前猛刷存在感的真实写照。
解析男性消费 倡导品牌年轻化 中国是白酒大国，男性占据主要消费群体。 对于白酒市场而言，在大多数人看来，中老年男性才是白酒的主要消费群体。因为在过去，老一代人喜欢高度数、纯粮酿造的口感，这种酒喝起来带劲舒服。以50后-70后为代表的老一代人，他们在消费行为中热衷于对品牌的选择和对财富的炫耀，他们具备强大的购买力，奢侈品和中高端白酒品牌是他们的购物首选，因为价格和品牌代表身份和地位。 根据军武科技的观察，随着中产的崛起、男性自我价值的发现和消费的升级。目前白酒消费市场分两大阵营。一部分是以品牌为诉求的中老年阵营，他们热衷并认同传统的品牌效应，即好酒不便宜，便宜非好酒。另一部分是以80后和90后为代表的年轻消费群体，年轻人具有强烈的消费欲望。 随着年轻人对生活品质的要求越来越高，他们更倾向于通过消费来彰显自己的品质生活，而这种消费更趋向于理性，尤其对白酒而言，年轻人更热衷于健康饮酒。 因此，如何抓住年轻用户是各个品牌都在思考的一个问题。由军武科技出品的《军武次位面》是年轻男性用户非常喜欢的一档网络军事节目。节目因诙谐幽默的解说和强大的动画原创能力在网络上受到年轻粉丝的强烈追捧。《军武次位面》目前已连续播放五季，累计播放超两亿次，在追求原创内容的同时，也积累了大量忠实的年轻用户。目前军武科技拥有全网用户超3500万，其中90%为18-35周岁之间的年轻男性用户群体。军武次位面微信公众号排名新榜百科第一名，排名新榜前50。
在PGC视频榜单，军武科技出品的《军武次位面》和《军武大本营》成为前十榜单里仅有的两档军事节目。
泸州老窖跨界军事主题 打造品牌价值双驱动 泸州老窖不仅是中国四大名酒之一，也是跨界营销的先行者。 (此文不代表本网站观点，仅代表作者言论，由此文引发的各种争议，本网站声明免责,也不承担连带责任。) |
