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最近一段时间腾讯体育和乐视体育都动作不断，两家公司不约而同的将焦点放在了体育原创视频上。前者开创了V+频道，后者则收购了章鱼TV。从两家公司的动向来看，体育原创视频将会是体育产业发展的下一个热点和趋势。而腾讯由于天然具备社交属性，在这方面的发展也许会先人一步。 其实UGC即用户原创内容并不是一个新鲜事物，只不过在体育产业始终未曾有人做过这类尝试。目前腾讯体育和乐视体育已经看准了UGC短视频这个方向，乐视体育收购原创体育直播平台章鱼TV、腾讯体育开辟体育原创视频栏目V+，都是希望能在这条路上摸索出一条更适合体育产业的新道路。
尽管腾讯体育和乐视体育在体育原创视频的探索上有异曲同工之妙，但俩家的着重点又有所不同。乐视体育买下的章鱼TV，更类似YY类的直播平台，只不过将直播的领域专注在了体育赛事上，不管是名嘴主持人还是普通人都可以在上面解说比赛。而腾讯体育的V+，在概念上更类似于娱乐圈的“饭拍”，每个人都可以拍摄自己的原创视频然后上传。 所谓“饭拍”，就是由粉丝拍摄的明星的演出视频或街拍等，再上传至社交平台。尽管拍摄质量与专业水准相去甚远，但却提升了粉丝的参与感，同时也给更多人以不同的视角观看自己的偶像。 近日国民老公王思聪签下的韩国女团EXID，就是通过饭拍走红的。此前EXID出道多年一直不温不火，但一年多前通过一条粉丝的饭拍瞬间爆红了youtube，点击率超过了鸟叔的《江南style》，EXID也由此晋升为韩国最红的女团之一。 体育原创视频之路能否成功，关键点在于粉丝的参与度和社交平台的体量。从这个两个方面来看，腾讯体育的V+都占据了一定先机。参与度方面，用户既可以自己拍摄视频，也可以是后期制作、剪辑集锦。这就类似于“饭拍”的参与度，粉丝拍摄的可以是偶像的演出、候场、训练甚至是街拍，最大限度降低粉丝的参与门槛，同时更多元的展现被拍摄主体。这样，粉丝们的参与热情才会越来越高。 而不管是国民老公王思聪刚刚签下的韩国女团EXID的爆红，还是鸟叔《江南style》的席卷全球，其背后都有着youtube这个全球最大视频网站的助力。尽管国内没有youtube，但腾讯的联动多平台更是其他体育公司所不具备的优势，用户上传的视频可以分享到QQ空间、微信朋友圈等用户量数以亿计的平台。有了强势的社交平台，腾讯体育也就打通了更广泛的强势传播渠道，这样的环境下才有可能诞生“爆款”视频。 相比腾讯体育的V+，乐视体育的章鱼TV更专注于赛事，一方面路径变窄了，另一方面也不是每个普通用户都有解说赛事的能力。并且，章鱼TV还面临版权的难题。乐视体育收购后，章鱼TV尽管在一定程度上缓解了版权问题，但由于国外赛事对版权的划分极为严苛，章鱼TV仍然还存在一定风险。像NBA的版权，就是分成了电视、互联网、移动互联网和OTT等几份在中国出售的。 在国外，这种以用户原创视频+社交属性的UGC模式其实早已经在体育产业试水。以阅后即焚模式出名的Snapchat，在推出“我们的故事”模式后大受欢迎。这是一种类似facebook的信息流模式，用户自主上传关于特定活动的短视频，然后呈现给其他用户，让更多人以更多元的视角了解比赛。 2014年巴西世界杯期间，这项功能广受好评，Snapchat甚至表示这有可能是未来的一种商业模式，因为这项功能很容易受到大品牌的青睐。 至于这种没有时间线的UGC短视频，为何能受到用户的追捧，答案在于更多的手机用户是年轻人。调查数据显示，13-18岁的青少年是Snapchat的主力用户群。目前，Snapchat的日活用户已经超过1亿，估值更是达到了惊人的百亿美元级别。 在移动互联网时代，很多瞬间爆红的事件和人物看似毫无逻辑可循。然而，其背后其实有着深刻的内在逻辑，那就是通过普通网友的原创能力和社交网络的传播，最大限度调动网友的参与度，从而让普通人不再只是单纯的看客。 这条逻辑，在国外可行在国内依然可行，在娱乐行业可行，放在正在高速增长的体育产业中同样适用。 其实，Snapchat的“我们的故事”的逻辑类似于娱乐行业的“饭拍”。也许很多成年人无法理解“饭拍”和snapchat这类东西为何被年轻人追捧，那并不是成年人的错。“其实你什么都没有做错，错在你太老了。”马化腾曾在错失投资snapchat的机会后，于某个论坛上如此感慨道。“现在孩子们故意跟大人不一样，中国很多孩子还在用QQ，这个不是技术的问题，(而是)人性的问题，他们不想跟父母在一个圈子里。类似冒出来很多，对于一些新东西我们不能理解，但表示尊重，受欢迎还是有道理的。”马化腾说。 腾讯体育和乐视体育在UGC视频内容上的探索不一定会成功，但迈出这一步对于他们来说却是必须的。就像snapchat的成功所显示的那样，这既是一种新商业模式的尝试，更是抓住年轻人的机遇。 移动互联网时代，视频为王的基调已经定下。在这个前提下，如何利用好手中的资源和平台，走好原创体育视频的新道路，是腾讯和乐视要共同面对的新挑战。 责任编辑：梁燕（EN003） (此文不代表本网站观点，仅代表作者言论，由此文引发的各种争议，本网站声明免责,也不承担连带责任。) |
