|
近年来，随着消费者对品质生活的需求升级与我国健康养老行业的发展。各类资本、技术、企业纷纷开始布局大健康产业，让整个行业显现出欣欣向荣的态势。根据国家发布的《"健康中国2030"规划纲要》显示，到2020年，我国健康服务业总规模将达到8万亿以上，2030年达到16万亿元，行业发展空间巨大。 8月18日，新希望旗下三勒浆药业与每日⼀淘旗下子公司贝特甄选达成品牌战略合作，双方将就现场发布的品牌——溯养，达成品牌战略合作，共同将其打造为大健康领域的网红社交IP，并借此探究大健康产品的社交新零售之路。
溯养品牌发布，紧跟“她经济”风口 事实上三勒浆药业在大健康行业历史积淀已久——其拳头产品三勒浆本身就是源于一千多年前的唐代宫廷滋补秘方。唐代的一本名叫《国史补》的古书上首次记载了一种神奇的配方。故此次战略发布会现场推出的新品牌溯养，其实已经有了颇为强大的历史与匠心背书。 作为整场战略发布会的主角之一——溯养品牌在现场发布了肠道健康管理产品-益生菌与美容养颜管理产品-弹性胶原蛋白肽饮。其中的益生菌——乳双岐杆菌V9由长江学者张和平教授的团队研发；乳双岐杆菌HN019是美国杜邦公司研发30年的明星菌种。而弹性胶原蛋白肽饮中有双肽结合的5D演绎；5000mg胶原蛋白和日本进口鲣鱼心脏弹性胶原蛋白，富含天然维C，精选法国进口针叶樱桃粉，其中从内支撑皮肤弹性的鲣鱼弹性蛋白肽则是目前唯一通过国家卫生健康委员会批准的弹性蛋白——两款产品中所含原料均有着极强专业背书。
两款产品均面向25-45岁的消费主力人群，其中专注于肠道健康的益生菌菌种尽管在市场上品牌众多，但溯养因背靠多年致力于益生菌研究的新希望，故而也有了区别于大多数同类产品的硬实力背书。
而另一产品——溯养胶原弹性蛋白肽饮，则直接面向25-45岁的女性消费者。产品以对抗因年龄增长缺失胶原蛋白，而带来的皮肤衰老问题为主要卖点。 近几年“她经济”概念风靡，背后是女性消费群体的集体扩大与女性消费力的显著提升。数据显示，女性经济市场容量至少在5万亿元以上，有望成为未来消费行业持续增长的推动力。而细分到健康消费人群中，女性占比65.1%，明显高于男性。与此同时，与“她经济”息息相关的“颜值经济”也在近两年女性消费意识变迁中逐步升级——女性消费目的，从面部“颜值改善”逐渐向“由内而外”的颜值护理转变。 在此背景之下，溯养将弹性胶原蛋白肽饮作为其品牌旗下大单品之一，无疑是牢牢抓住了正在崛起的行业风口。顺势而为，想必也能乘风而起，溯养弹性胶原蛋白肽饮的未来可期。
网红健康社交IP打造，探索社交新零售之路 行业风口之下，除了推出新的产品与品牌，三勒浆药业与每日一淘也同时在为其新产品探索新的零售之路。 不仅有草根知本集团领导、三勒浆领导、杜邦亚太区领导及每日一淘领导受邀到场进行品质背书，现场更有不少社交领域领袖和媒体到场，为溯养品牌造势的同时，也树立起了其“大健康领域网红社交IP”的标杆地位。显而易见，三勒浆药业与每日一淘在大健康领域搭建社交性零售渠道的思路已然初见雏形。
后电商时代，随着社交网络的高度成熟，零售业在新零售变革之下，又演化了一种新的零售方式——“社交新零售”。随着零售渠道的下沉，传统电商的流量红利正在逐渐消失，因而所有电商平台无一例外都面临着用户增长停滞的难题。而利用社交关系的传递，借助线上线下，融合供应链，促进企业的产品销售的社交新零售则成为了打开新的流量入口、创造新增长的最佳方式。作为社交新零售先驱者的每日一淘，在这一新兴商业模式下的经验累积无疑能为溯养产品带来迅速下沉的机会。
在产品紧抓行业风口，营销模式优于大环境平均水平的两大优势下，溯养品牌在其发展过程中，必将形成一股大健康领域的新势力，进而推动整个行业发展。
大健康产业的发展，本质上是基于人们对于品质健康生活的向往，而三勒浆药业与每日一淘的合作则从根本上满足了这一需求，并以社交新零售模式提升了整个渠道的运营效率，给到消费者更好的购买体验。强强联合是事业成功的基础，而满足消费市场需求才是事业成功的决定性因素。 (此文不代表本网站观点，仅代表作者言论，由此文引发的各种争议，本网站声明免责,也不承担连带责任。) |
