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导语习近平总书记日前视察解放军报社时指出，要研究把握现代新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维和一体化发展理念，推动各种媒介资源、生产要素有效整合，推动信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍共享融通。这也是自2014年8月媒体融合被从国家发展的战略高度提出以来，总书记对媒体融合提出的方向性指导意见。 当今，新媒体的出现改变了传统的舆论引导和传播格局。传统媒体地位受到挑战，微传播逐渐成为主流传播方式。媒体要发挥舆论引导功能，必须以互联网思维和一体化发展理念推进传统媒体和新媒体融合，打通官方舆论场和民间舆论场，创造良好的社会效益和经济效益。 1强化互联网思维就是要更新观念 现有的政策改善了媒体融合的环境，媒体融合中技术、资金都不再是决定性的因素。决定性的因素在于媒体人的观念。媒体人需要及时调整对新传播技术的看法，以进取的心态和积极的态度接触、了解、使用新技术，使技术为我所用，实现传播效果的最大化。 2强化互联网思维就是要高度重视用户 习近平指出，读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。这里的“读者”“受众”就是当今的用户。媒体人需要强化“用户思维”，不断掌握用户数据，平等地与用户沟通，将突破点放在用户需求上，才能触及新闻用户的“痛点”。在互联网海量信息中，向用户提供有新闻价值的信息。 3遵循一体化发展就是要在体制和机制上进行变革 传统的媒体运作方式已经不能满足现有需求，在以个体为主导的融合式传播方式下，传统媒体的新闻生产方式、经营方式等都需要进行改变。构建现代传播体系需要在技术、内容、产业、形态、组织机构等方面进行全方位融合。把握好新闻传播规律和新媒体发展规律，一方面是对新媒体应用的重视，另一方面也要求媒体不能丢失最基本的专业素养和职业操守。 4媒体要拥有品牌公信力和影响力 品牌意味着影响，对于媒体来说，品牌力更意味着公信力。在传统媒体与新兴媒体融合中，媒体一方面要体现品牌价值，在信息大潮中不迷失，维护固有品牌形象和品牌公信力，另一方面要利用新媒体优势进行创新，丰富品牌价值，增强品牌影响力。 总之，遵守互联网思维，强化一体化理念，遵循新闻传播规律和新媒体发展规律，才能构建适合我国国情、符合时代发展要求的现代传播体系。 （作者黄楚新，中国社会科学院新媒体研究中心副主任兼秘书长 。本文系作者为《网络传播》杂志独家撰稿。） (此文不代表本网站观点，仅代表作者言论，由此文引发的各种争议，本网站声明免责,也不承担连带责任。) |
