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东北网3月4日讯 4日，凤凰新闻客户端网友沙龙活动在哈尔滨举行。记者从会议中了解到，2015年，凤凰新闻客户端日活跃用户值增长30%，并通过大数据精准算法推荐实现内容与用户的精准匹配，以差异化、本地化内容占领社交平台，用户画像更加精准，助力移动广告营收入在2015年大幅度增加。 算法推荐实现内容与用户的精准匹配 据介绍，作为海量信息的聚合与分发平台，凤凰新闻客户端在数据挖掘方面取得明显进展。基于用户行为日志的收集及分析，推荐系统已经比以往任何时候都要"善解人意"，丰富的用户画像已经让我们有充分的能力对用户的兴趣进行预判，并高效完成信息的分发。由推荐引擎承担的内容输出部分日均UV、和人均PV方面都表现优异，越来越多的用户通过推荐频道、文章页"相关推荐"、搜索推荐生成频道进行阅读。推荐频道已经成为仅次于头条及娱乐频道的第三大频道，上线一年多以来，日均UV增长了10倍。 算法还改变了传统的内容运营方式。在以前，每开通一个频道就需要安排人力进行维护，而现在运营新的内容频道成为一件轻而易举的事情；基于机器的不断学习，每天都会有成千上万的细分垂直频道产生，以满足不同用户的阅读需求。而即将实现的根据用户兴趣自动push，也将充分满足用户需求，显著提升用户活跃程度。 以差异化、本地化内容占领社交平台 凤凰客户端通过用户调研发现，那些对事物有着广泛兴趣并愿意为之扩大阅读量的用户，并不满足被机器算法"喂养"。其客户端高度重视这部分用户的需求。这既是基于一个阅读类客户端分发优秀内容、促进信息自由流动的使命，也蕴含了商业层面的考量：这些用户更容易对广告产生兴趣并勇于尝试，是更有价值的UV。因此，我们非常看重人工筛选、精细化运营的作用。凤凰新闻客户端利用30余人的专业人工内容筛选团队，编辑分别拥有政治学、社会学、经济学、金融、历史、心理学、医学等专业背景。编辑们根据用户需求，精准化推荐新闻。 凤凰新闻客户端的本地频道已经逐步在全国主流城市以及大部分省份铺开，覆盖了10%的日活跃用户。在提供新闻信息的同时，引入大众点评、58同城、美团等的本地生活服务，给用户提供便利，进一步挖掘客户端的潜在价值。 凤凰客户端分析，基于自媒体的本地生活服务类信息更能够满足用户需求。截至2015年三季度末，已有5000家自媒体入驻凤凰新闻客户端，持续为用户提供优质有趣的内容，自媒体的阅读量已经占整体阅读量的40%。我们着力扶持那些专注于本地生活服务类信息的自媒体，截止目前该类自媒体达800家，并通过基于地域的精准推送，使其信息分发给当地用户。自媒体获得有效流量，用户获得有效信息，而新闻客户端的商业前景也因此无限扩充。 为了适应用户年轻化、移动端阅读的轻量化、娱乐化趋势，凤凰新闻客户端推出了多款新产品，并整合众多传播渠道进行推广，成为社交媒体的重要内容提供者。在日常报道中，凤凰新闻客户端组建了10人团队，致力于发掘社交媒体热点，所产出的多个报道产品贴近年轻用户关注点和阅读习惯，转发到微信、微博的比率显著高于普通新闻稿件。同时，新增美女、段子、哲思等频道，以大量非新闻内容，填充了用户碎片化阅读场景。 黑龙江用户最关心娱乐新闻房产 完善的用户画像不断提升广告的精准化投放以及长尾流量的营销价值。相较于PC，移动产品有着更为精准的流量和更大的用户价值。凤凰新闻客户端基于用户的可读化标签智能地把用户与广告个性化匹配，以实现广告投放的精准化效果，有更强大的广告变现能力，同时也更受广告主的认可。 凤凰新闻客户端数据分析，黑龙江用户最关心与娱乐相关信息，对小沈阳等东北娱乐明星相关的娱乐资讯比较关注；除了关注娱乐信息外，黑龙江用户也很关心新闻类、房产类信息；而哈尔滨用户相比黑龙江省其他地区用户，更关注历史、军事、体育类资讯。 (此文不代表本网站观点，仅代表作者言论，由此文引发的各种争议，本网站声明免责,也不承担连带责任。) |
