喜马拉雅研究院首次发布中国移动音频用户收听习惯图谱

 睡前听有声书、上班路上听段子、周末听音乐电台、晚饭后给宝宝听故事……随着移动音频使用场景的增多，“听”已经成为我们日常生活中不可或缺的一大需求。

    据悉，国内最大音频分享平台喜马拉雅FM目前总用户数超过2.2亿，已覆盖全国约1/7的人口。日前，喜马拉雅研究院发布2015年音频用户收听习惯图谱，详细解读了过去一年2亿多用户的使用习惯。 

    睡前时段是第一大收听高峰，有声书排名类目第一

    过去的一年里，喜马拉雅FM平台总播放时长达到30多亿小时，相当于一个人从35万年前的史前时代不间断地听到现在。 

    根据喜马拉雅研究院统计数据显示，截止到2016年1月1日0点，喜马拉雅FM 的用户已突破2.2亿，覆盖了全国约1/7的人口，超越巴西全国人口数量。 

    用户24小时收听曲线显示，收听高峰分别集中在早上9点、晚上11点两个时段，其中睡前当仁不让成为了移动音频的第一使用场景。 

    在收听热度的类目排行榜上，有声小说高居榜首，成为移动音频第一大类目。同时，数据显示，在有声书的高频用户中，平均每人每天听书时长超过了113分钟。 

    儿童类、音乐类、综艺娱乐类、相声评书类分列榜单2~5位。

    权威数据显示，扣除教材书籍，中国人均每年阅读量仅为0.8本书，对比近邻日本，中国人平均50年的阅读量才达到日本人1年的阅读量，国人阅读状况十分落后。为了改变这一现状，喜马拉雅FM开始倡导碎片化阅读理念，即喜马拉亚FM将精品好书用音频的方式带给2亿多用户，以便用户将生活中的“碎片时间”重新利用，转变为有意义的“阅读时间”。

    喜马拉雅研究院绘制了关于有声书频道24小时收听热度曲线，分别呈现下午1-4点与晚上12点两个收听高峰。 

    最爱听有声书的用户地域排行中，吉林省的听众以19.5%的涉及率排名榜首，黑龙江、天津、辽宁分列2-4位。喜马拉雅研究院据此认为，东北人最爱听有声书。 

    喜马拉雅研究院排列出有声书的热门top5，如下： 

    哪些主播最受欢迎？哪些音频直播最受瞩目？

    作为国内最大音频分享平台，喜马拉雅FM目前平台内拥有350万主播，其中包括6万名认证主播和6000名有声自媒体大咖。喜马拉雅研究院分别在有声书、娱乐、财经、音乐和儿童这五大类里，根据用户收听热度及用户反馈选出了最受欢迎的主播前三名。 

    作为喜马拉雅FM在2015年度着重布局的服务，音频直播成为了众多热点事件的重要传播渠道。据喜马拉雅研究院统计，2015锤子科技坚果手机发布会、2015乌镇世界互联网大会、“变革中国”2015新浪金麒麟论坛、2015第一财经中国企业社会责任高峰论坛、算数·中国电影之喜剧之王成为最受移动音频用户瞩目的5大直播事件。 

    内地人中重庆人最“八卦”，男人比女人更爱听“八卦”

    李晨范冰冰公开恋情、“汪头条”向子怡求婚、周董昆凌大婚、“好男人”陈赫出轨了……2015年是娱乐圈纷纷扰扰的一年。喜马拉雅研究院针对娱乐类节目进行了用户收听习惯统计。

    从地域收听偏好来看，香港用户以11.5%的涉及率排名榜首，成为最八卦的省份，台湾、重庆两地分列二三位。 

    不同年龄段的统计显示，上班族是最关注娱乐节目的人群；而不同性别的统计显示，男性听众的占比要高于女性，喜马拉雅研究员由此认为，男人比女人更“八卦”，这一结论颠覆了一般人的认知。 

    从不同星座的收听习惯来看，天蝎、双子、巨蟹成为三大最“八卦”的星座。 

    贵州、吉林、江西人最“性福”，女人比男人更“好色”

    性是永远离不开的话题，喜马拉雅研究院特别针对平台两性节目的收听数据进行了统计。

    统计显示，在收听过两性话题的人群中，贵州省用户以45%的比例摘得最“性福”头衔，吉林、江西的听众分别以14%、11%的比例分列2-3位。 

    有意思的是，在两性话题的统计中，女性用户占到58%，高于男性用户的42%。通常在两性关系中处于被动的女人反而更“好色”。 

    黑龙江、江苏、湖北人最“大胆”

    有声书作为平台第一大品类，已经成为国内移动音频用户离不开的精神食粮。其中，喜马拉雅研究院对收听量最大的恐怖悬疑类有声小说进行了深入统计。

    在区域统计中，黑龙江、江苏、湖北成为最“大胆”的三个省份。 

    性别统计显示，男性收听恐怖悬疑类有声小说的比例远高于女性。 

    上海、香港、台湾人最“爱财”

    股市动荡、宝万之争、中国加入SDR等热点事件，让2015年的财经新闻界异常热闹。

    针对财经类节目的统计显示，上海、香港、台湾、广东四个省的听众最爱收听财经节目。 

    而正如预期的是，上班族显然要比学生党、退休人群和小朋友更爱财经；与此同时，男性听众占比高达66.37%，超过33.63%的女性听众。 

    根据权威第三方营销数据技术公司“秒针系统”的报告显示，目前移动音频的网络渗透率高达58.3%。喜马拉雅研究院认为，移动音频是一个被远远低估的行业，随着更多碎片化使用场景的出现，音频将成为一个重要的信息交流、休闲娱乐的载体，同时也将为内容创业者在传统的“两微一端”后提供一个绝佳的创业平台。 

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