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中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平2月19日在北京主持召开党的新闻舆论工作座谈会并发表重要讲话。为召开这次座谈会，习近平总书记到人民日报社、新华社、中央电视台等3家中央新闻单位进行了实地调研。在人民日报社新媒体中心，他通过新媒体平台发送语音信息，向全国人民致以元宵节的问候和祝福；在人民网演播室，他通过视频同人民日报记者连线，与福建宁德市赤溪村村民交流……一时间，习总书记的同期声通过网络迅捷、广泛地传开。尤其是他的元宵节问候和祝福音视频，更是刷爆朋友圈。 “现在群众用微信的多吧？”看似轻松平常的一句话，道出了习总书记对当前舆论传播现状的精准把握。在党的新闻舆论工作座谈会上，习总书记深刻指出：“随着形势发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局。要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势。”这一要求切中了做好新形势下新闻舆论工作的关键。 与过去相比，当前新闻舆论工作的外部环境、社会条件和受众群体已大不一样，现代传播技术迅猛发展，一系列新挑战新问题正在寻求破解。受众需求越来越多，参与意识越来越强，思想观念越来越多元，如何提高引导效果，面对纷繁复杂的舆论传播格局，我们比以往任何时候都更加需要创新。在全媒体时代，主流媒体顺应新闻规律方法、贴近受众心理话语、适应分众传播渠道、切中现实热点议题，弘扬主旋律、传播正能量、掌握话语权、提升影响力，关键是要抓好手段创新。 同样一个意思，表达方式、传播手段不同，宣传效果就会不同。要占领思想舆论的制高点、掌握宣传工作主动权，必须大胆解放思想，不为条条框框所限，不因“没有先例”所困，勇于探索社会信息化条件下做好宣传思想工作特别是舆论引导工作的新途径、新办法。现在，主流媒体已经熟练驾驭了“报网联动”，并从整体上消化了“两微一端”等新媒体传播手段，在此基础上，更要着力推动媒体融合从“相加”阶段进入“相融”阶段，变“+互联网”为“互联网+”，变简单的叠加效应为战略融合效应，推出新型融媒体产品、建设新型主流媒体、构建新的舆论引导格局。 人民日报社社长杨振武在人民日报客户端三期上线暨人民日报社新媒体中心成立仪式上说，人民日报社将“拥抱互联网，做强新媒体，实现有新闻的地方就有人民日报、有用户的地方就有人民日报。”舆情专家祝华新说，“63年报龄的人民日报，仅用4个月时间，微博粉丝量就超过了纸媒发行量280万，相当于在微博上办了又一份人民日报。”事实证明，在互联网“大众麦克风”时代，主流媒体不断创新，主动进入当今主流舆论场，就能更加有效地增强新闻舆论引导力，在新的传媒格局下开辟出新闻舆论工作新天地，更好地担负起新时期新闻舆论工作的职责和使命。（村夫） (此文不代表本网站观点，仅代表作者言论，由此文引发的各种争议，本网站声明免责,也不承担连带责任。) |
